天天果园1月销售破亿 生鲜电商迎来大年

　　近日，国内最大的水果生鲜电商天天果园宣布了2015年1月销售额破亿的消息，一时间在业内激起了千层浪。

　　众所周知，过去的2013—2014年是国内生鲜电商发展速度最快的两年。在电商平台争夺早已进入白刃战的今天，这个规模高达千亿的领域却因为互联网渗透率不到1%而被视为“最后一片蓝海”，不少生鲜电商以年增长率超过100%的速度野蛮生长着，也有很多新玩家不断加入。

　　而另一个事实是，过去两年也是最残酷的两年。以一些曾经风头甚劲的生鲜网站倒闭为代表，生鲜电商逐步开始出现分化，例如平台类已被一些巨头垄断，其他平台将很难有立足机会，而垂直生鲜电商则将会继续争夺生鲜电商的渠道品牌。

　　在这其中，国内最大的水果生鲜电商天天果园表现格外抢眼。

消费升级 生鲜电商大爆发

　　生鲜电商近年来的几何级增长有目共睹。

　　2013年，中国生鲜电商交易规模达130亿元，同比暴增221%，预计未来3年生鲜电商交易规模还有7倍的成长空间。甚至对于很多生鲜电商来说，如果2013—2014年的销售额不翻倍就意味着失败。

　　天天果园的“大爆发”是一个非常好的注脚。这家专注于水果生意的公司在2015年1月的销售额突破1亿元大关，差不多接近其2013年上半年的整体销量，远远超过行业增速。这对水果乃至整个生鲜行业都是一个颇具里程碑意义的数据。

　　而从2014年底到2015年初，生鲜电商各种“团购大战”不断，极大地刺激了人们的消费需求。天天果园“战果”赫赫，不仅在“双十一”收获了水果、生鲜销售“双第一”的排名，更在岁末年初的车厘子团购中创下了5天卖出30万斤的行业记录。

　　随着居民消费的不断升级，水果占日常消费的比重也将继续增大，生鲜电商面临着巨大的市场机会。

　　
五年磨一剑 天天果园握住生鲜命门

　　由于表现抢眼，资本也开始越来越多地关注到生鲜电商领域，投资的动作频繁发生，部分生鲜电商也获得了巨额注资。

　　天天果园首当其冲，这家成立于2009年、5年以来专注于进口水果行业的电商在去年刚刚宣布了B轮数千万美元的融资。但与其他生鲜类垂直电商最大的区别在于，天天果园一直很清楚生鲜电商的“命门”在哪里。

　　天天果园相关负责人表示，水果的物流是所有物流种类中门槛最高的，同时为了保证水果的好品质和稳定性，必须与源头建立良好的关系，并且打通从原产地到消费者的渠道，每个环节都颇具挑战。

　　“现在用户普遍感受到的是我们的高品质产品和优质服务，但在背后我们付出了巨大的努力。依靠经验，我们在源头发掘最适合国人的水果品种；通过各种优选渠道，引进品质最佳的水果；再加上自建物流、全程冷链，所有这些动作都是天天果园围绕电商特点，对传统水果供应链做出的优化和升级，我们称之为‘综合供应链’。”

　　目前，天天果园在上海、北京、深圳、杭州、成都等城市已开设了5大仓库，并计划在全国13个城市建立自有配送业务。相比大量因“根基不稳”而倒闭的生鲜电商，天天果园稳扎稳打，将各个环节的“命门”完全握在自己手中，并以此奠定了自己在互联网水果生鲜行业的龙头地位。2015年，随着生鲜电商整个行业的爆发，已经打下前站的天天果园还将继续占据水果生鲜电商的龙头地位，整体表现值得期待。

　　
关于天天果园：

　　天天果园成立于2009年，是国内最大的水果生鲜电商，通过线上渠道提供高品质鲜果商品和个性化鲜果服务。拥有超过30年水果食品行业经验，与各国驻沪总领事馆农贸处、水果协会、品牌亲密合作，严选全球优质鲜果，实现产地直供、便利宅配。

　　天天果园目前在上海、北京、深圳、杭州、成都有5大仓库，业务遍及全国300多个城市，2013年销售额达2.4亿元，拥有超过700名员工。2015年1月，天天果园整体销售额突破1亿元。天天果园的品牌宗旨为“传播健康理念、倡导品质生活”，努力为消费者带来最高品质的鲜果生活。