2013易观数字营销年会 业界巨头齐聚论道

　　6月28日，由易观国际主办、易观信媒承办的2013易观数字营销年会在北京裕龙国际酒店圆满召开。京东商城高级副总裁徐雷，暴风影音CEO冯鑫，威汉整合营销集团CEO陈一枬，易观智慧院院长李智，蓝色光标传播集团副总裁熊剑，成功营销国际部总监谢园、易车公司副总裁槐洋等各个业界的知名人士出席了本次年会，并就各自观点展开演讲讨论，与观众一同分享数字营销价值以及前瞻性观点。

　　2013易观数字营销年会围绕"布步为赢--在转变中感知用户"为核心，设立主题演讲、尖峰对话等环节，邀请众多业界知名人士共同把脉数字营销行业发展趋势。 上午9时，年会正式开始，在易观国际联合创始人杨彬就年会主题发表致辞后，来自各行各业杰出企业家、著名专家，围绕数字营销创新模式和手段、数字营销效果评估、数字营销最新机遇等方面展开演讲，分析各自领域在大数据时代的市场发展趋势，分享数字营销实战经验。

　　在电商竞争日益激烈的今天，京东商城高级副总裁徐雷认为基于数据分析挖掘进行针对性的营销推广是电子商务的核心竞争力，应把流量，货品，用户三位一体化，形成彼此对接，针对消费者对品牌定位和认知进行区域性，差异性营销，通过合理的节奏，在不同时间组合不同产品的方式，以专业专注的团队实现成功营销。

　　暴风影音CEO冯鑫则坦言，目前移动互联网的发展比想象的还要快，曾经PC互联网一家独大的局面迟早会被颠覆。在大数据营销逐步成为主导的今天，想满足更多用户，就应该集中力量建造数字化的视频服务平台，围绕技术带动服务能力的整体提升，满足更多用户更高层次的需求，这是移动互联时代视频客户端发展的必然趋势。

　　威汉整合营销集团CEO陈一枬强调，在大数据时代，科技在未来后会影品牌毋庸置疑，现在倡导的社会化媒体，主旨就是以万物互联为目标，目前我们的世界99%的部分还没有连起来，所以物联网的未来发展空间非常可观。目前，随着社会化媒体的不断建设成长，社会媒体和电子商务的连接是最近的未来。

　　易观智慧院院长李智指出，随着移动互联网数字部分在营销比重当中呈高速增长状态，数字化部分在营销当中发挥越来越重要的作用，目前，在数字网络市场上，中国保持着领跑速度，预计2015年会成为第二大广告市场，但是与美国这些全球先进国家相比，仍然存在5%的差距，不过这也说明中国的数字广告拥有庞大的成长空间。

　　尖峰对话环节中，谈到关于体验式营销的话题时，蓝色光标传播集团副总裁熊剑说，在数据营销的时代，品牌跟消费者距离更近，采用的营销手段也超出了传统广告的思维范畴，事件营销和如何实现体验需要互相整合统一。随后，361度公共关系总监韩晔和皇家驿栈董事长刘少军也依次发表了类似观点。

　　大数据时代，汽车市场如何应用数据营销?易车公司副总裁槐洋就此问题做出回答，不管传统形式、互联网领域，还是移动端或着更新的形式下，对车感兴趣，有购买意愿，未来能够形成消费的整体数据都应该是大数据，这相当于售前市场，售后市场是一个标签，汽车用户则是售后市场目标的大数据。针对售前售后市场的大数据的发掘都是做好营销所必须的。

　　据了解，随着互联网的不断发展变化，企业和消费者也在发生着变化如何运用数字营销制定颠覆式的战略战术成为首要问题。2013易观数字营销年会对年度具有代表性的数字营销企业、数字营销成功案例和营销实操进行汇总和分享，解析数字时代营销环境的变化规律，为企业紧跟数字营销时代步伐创造了最有效和直接的契机。

　　主办方表示，作为各个行业知名人士的汇聚论道的高端平台，易观数字营销年会将成为营销领域参会人数最多、规模最盛大、档次最高端的顶级盛会，亦是数字营销领域观点最为前沿的头脑峰会。本次年会的圆满召开，是对数字营销时代中国市场的一次重要布局。