易观年会冯鑫发布：新形态桌面服务赢未来

　　6月28日，由易观国际主办、易观信媒承办的2013易观数字营销年在北京裕龙国际酒店隆重举行。年会围绕"布步为赢--在转变中感知用户"为核心，邀请了众多知名企业高管、营销行业专家共同探讨数字营销行业的变化和发展趋势。暴风影音CEO冯鑫在演讲时说道:“从PC到无线，我们都应该信仰桌面，因为桌面离用户最近，未来新形态的桌面服务将占据主流。”

　　这位进入IT圈15年，做了15年软件的业界大佬在会后接受媒体采访时进一步阐述了这一观点，他表示：“用户迁移和大数据时代使视频产品面临着前所未有的考验，未来桌面入口将会占据主流，只有通过深入的数据挖掘开发出的桌面应用，给用户提供更佳观影体验，才是视频行业的发展方向。”

　　从PC到无线 用户迁移是大势所趋

　　如今用户对于传统PC端互联网需求越来越低，以超极本、移动智能手机和Pad为代表的多屏互动成为新的选择。“随着移动客户端的发展，越来越多的非PC端用户加入到互联网大军中,无线端带来了一场体验的革命。虽然PC端面对无线的挑战也在不断变革，但是我们预计本年内大部分主流互联网服务无线用户群将赶上PC用户群，明年会将PC用户数量甩在身后。”冯鑫表示。

　　冯鑫以浏览网页举例：“在无线端，用户只需要点击桌面的一个应用即可，但在PC端，用户需要打开浏览器，输入网址或点击搜索，至少需要2个步骤，无线端的便利显而易见。”这也正是在当前中间年龄段人群对互联网的使用已经趋于饱和的情况下，处于两极化岁数区间的人群(45岁以上、10几岁以下)大量投身无线端的原因，操作简单便捷是这批新生代互联网使用者的基本需求。

　　冯鑫认为，随着大量PC用户转移到无线端，桌面之争将会愈演愈烈，只有能够满足多层次用户需求的新形态的桌面服务才是企业的核心竞争力。暴风影音日前推出的左眼功能，在视频行业久未有新产品推出的情况下，浏览量可以达到2000vv，正是满足了用户对高清视频的普遍需求。

　　数据挖掘平衡用户及广告主的需求

　　大数据时代，如何用新的桌面服务为用户提供合乎需求的观看体验?新的桌面服务如何满足广告主的投放要求?如何平衡二者之间的关系?这是移动互联时代视频网站需要解决的问题。冯鑫在接受记者采访时表示：“以往推荐影片和视频都是凭借编辑的认知，但是现在为用户推荐他可能喜欢的视频，或是提供用户个性定制的页面，均需要大量数据分析的支撑。目前暴风影音所有的产品都在致力于数据挖掘，以便为用户提供更加符合其需求的观看体验。此外，我们也为客户广告精准投放做数据挖掘，区分不同地区、性别、职业、年龄的用户，并对其观影行为进行深入分析，以判断广告主向哪部分人群投放广告才能实现营销效果最大化。”

　　“互联网视频广告的承载量是小于电视广告的，通常用户看电视时习惯了一个小时电视剧半小时广告，但是互联网用户则不能接受长时间的广告。在投放过量广告时就有可能面临用户流失，满足用户不愿观看广告的需求就可能会造成利润的减少，因此需要通过大量数据分析，找到这两者之间的平衡点，来满足用户和广告主的共同需求。”冯鑫继续说道。

　　互联网技术在演进，视频行业产业链在变化，这种发展趋势延伸到了用户的桌面，桌面也就成了视频业界的新兴战场。冯鑫希望以新形态的桌面服务赢得这场战役，作为用户的我们也乐见视频软件供应商开发出越来越来的优质的产品和崭新的服务功能丰富我们的观影体验。