谷歌学习百度为商户评级 建信息信任机制

　　日前，谷歌实施了搜素引擎的搜索商家评级制，与在线商铺评级服务STELLAService达成协议，STELLAService的商家评级信息将显示在谷歌在线购物搜索结果网页中，以及销售消费者搜索产品的零售商的广告中。观察者认为，谷歌此举背后的原因在于，作为全球最大的搜索引擎，谷歌必须处理好无处不在的互联网虚假信息，以建立谷歌的信息信任机制。

　　不过也有人发现，谷歌的评级制，与中国最大的搜索引擎百度早先开始实施的搜索推广V认证十分类似。

　　2012年底开始，百度就开始对搜索推广的客户进行认证管理，给通过审核的优质客户链接加V认证，从而保障网民点击搜索推广时的安全，被认为是百度于今年5月推出网民权益保障计划的“前站”。

　　百度的V认证效果明显，在百度搜索结果的词条中，可以看到词条的最下一行有蓝色的V认证，点击该V认证，可以查看该商家或者网站的认证结果，以帮助网民做出搜索决断。据悉，目前加V计划已覆盖了大部分的百度推广客户。今年5月，认证机制的成功让百度顺势推出了“网民权益保障计划”，更大限度保障用户点击百度商业化信息的安全和权益。根据计划内容，当百度登录用户在百度点击 “推广链接” 时遭遇钓鱼欺诈、假冒并造成实际损失，可享有一定额度的保障金，并进入全面保障网民权益的绿色通道。据了解，从今年5月份开始实施该计划以来，已经有不少网民获得了百度的先行赔付。另据了解，日前，百度V计划也已由推广结果拓展到自然搜索结果。

　　专家称，在高度社会化传播的今天，信息泛滥，真假难辨，无论是谷歌的商铺评级制度还是百度的V认证制度，保证信息的真实性，将是搜索引擎发展的趋势，搜索引擎正在进化，向更高级别的可信任搜索信息的真实性发展阶段进化。