易观年会： 奥美、加多宝如何将品牌巧妙植入?

　　数字时代，网络上人人都是自媒体，随处可见是品牌，品牌传播早已不是当街叫卖就能搞定，品牌植入已经逐渐成为主流方式之一。品牌植入究竟如何才能既让消费者记住，又能自然灵动?这是每个做企业的人都想获知的答案，也是每个广告人为客户策划的重点之一。

　　2013易观数字营销年会，将邀请奥美世纪副总裁王宏鹏专题讲解“借助事件把品牌植入人心的故事 ”以奥美丰富案例，现身分析品牌植入方式方法，看奥美如何将一个个品牌烙入消费者心中，他们究竟有什么秘诀。

　　无论是互联网还是影视剧，品牌植入已经无孔不入，但被消费者鄙视的也屡屡皆是。品牌需要的不只是影响力，更需要美誉度。品牌植入必须成为故事的一部分，必须是完整的、自然的，春风潜入夜，润物细无声，又让大家都知道下雨了，而不是让消费者反感的垄断式宣讲。

　　事实上，看起来流畅的故事，自然植入的品牌，背后需要的是高超的创意、精准的营销理念，以及完美的呈现执行。谁能先掌握这些“秘籍”，谁的品牌就能在数字时代走在前头。

　　此次易观年会，事件营销的高手加多宝，也将分享其成功秘笈，为企业提供真刀真枪拼出来的数字营销经验。加多宝正是把品牌自然植入地震捐款一个亿的故事中，唤起了消费者强烈的感情，一战成名，奠定了加多宝的品牌基础。现在，加多宝在与王老吉的层层争夺中，奋斗、卖萌、装可怜……无所不用，看加多宝广告，简直就是一个故事会。

　　数字时代下，可以用于品牌推广的平台越来越多，利用这些平台宣传品牌时，最大的共同点是品牌植入多偏向自然好玩，最忌自说自话式的宣讲。

　　2013易观数字营销年会还将邀请联想集团负责人，专题演讲“140个字的品牌威力”，解读真正运用好这微博平台带来的惊人营销效果，当然，还有如何玩转这140字。

　　微博宣传很多广告主都在用，但威力各有不同。区区140字，要精彩、要好玩、要有吸引力，当然，还要有品牌，玩转这140个字，创意、文字、产品、营销等各种元素必须融为一体，那些一做广告就掉粉的微博，现在还有多少人在看呢?

　　微博之后是微信，更是私密交友工具，只要客户稍感不适，他们就会立即消失掉，微信平台的品牌植入更要有技巧。

　　2013易观数字营销年会将交付给行业一份数字营销"纯干货"答卷。如何利用数字营销的互动性强、传播范围大、能承载更有创意的广告形式，来整合企业的社会情感属性，提高品牌影响力和美誉度?在信息爆炸的数字时代下，保持品牌领先，实现跨越发展等问题，都将在此由行业专业人士深度解读，让企业更好把控不断变化的互联网营销，决胜市场。

　　2013易观数字营销年会最新议程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/