数字营销逆袭传统渠道 易观年会解读销售传奇

　　现今，数字营销以其能够更快速、实时的传递企业品牌、产品信息、活动信息等，及其传递人群更广，传播效果及传播成本更低等优势，逆袭了传统营销而深入人心。企业和广告主从中体验到了传统营销方式所无法比拟的直观效果，但随着对数字营销深入的了解与接触，很多人也遇到新的挑战和困惑。在当前环境下，营销需要扮演怎样的角色，才能更好地拥抱数字化浪潮呢?在2013年易观数字营销年会上，你会找到满意的答案。

　　易观国际2013年数字营销年会经过前期大量的走访、调查工作，了解到广大行业用户在数字营销中遇到的问题。在本届年会上，众多顶尖的营销公司将携手易观国际针对这些问题一一给出答案。线下启动的4期广告主需求征集沙龙，将打捞“干货”寻求“金主”让参会人员在数字营销领域所遇到的切身问题找到最合适的解决手段。

　　成功的数字营销解决方案，其实不仅仅适用广告主和企业。以奥巴马竞选营销分析为例，他的团队通过数据挖掘分析，针对潜在选民，做“用户微分”，并制定一对一的沟通计划，是他获胜的关键。奥巴马团队通过创造与选民的互动，来获取尽可能多的数据，而奥巴马在各类社交媒体上的人气，也直接影响他所获取的数据量和信息量。从中，我们可以看出，数字媒体为我们提供了用户洞察数据的宝藏，我们可以通过他们的各类行为，得到更加实时、准确的用户洞察。乔布斯有一句名言：不要问消费者他们想要什么。那企业如何知道消费者的需求呢?这个问题在数字营销中解决起来就显得很是驾轻就熟。

　　传统观念认为，对于汽车这样的大额消费品，消费者仍习惯传统4S店的购买模式。消费者买汽车就真的必须见到实物吗?京东用90分钟卖出300辆Smart的战绩逆袭了传统渠道。

　　2012年2月20日上午10点，京东商城正式开卖Smart汽车商品，在不到1个半小时的时间里就卖光了300辆Smart汽车，平均不到20秒便卖出一辆，让4S店都大吃一惊。这就是京东Smart限量抢购平台的诱惑力，是数字营销制造的又一次销售传奇。

　　成功背后是怎样的思考和运营?成功模式如何复制?数字营销的威力究竟有多大?6月28日即将举行的2013易观数字营销年会上，京东商城副总裁徐雷将详细解读这一成功案例。

　　授人以鱼，不如授之以渔。想了解更多数字营销的精彩案例，易观国际2013年数字营销年会将呈现一场饕餮盛宴，转变的不仅仅是财富，更是思维。