当当“都看”二代能否催热电子书市场?

　　业内一直看好中国电子书市场，当当、汉王坚守多年，盛大也投入巨资，而理想的目标仍然遥不可及。但我们不能就此认定，中国电子书没有钱途，而是时候未到。

　　数据显示，2012年，数字化阅读在全球大行其道，美国去年Q1电子书销售额达2.82亿美元，超过实体书2.3亿美元。由于政策和文化等诸多因素的差异，中美两国的电子书市场似乎不可比，但是，亚马逊Kindle在美国市场拥有750万用户之后，趁势挺进中国市场。你能说中国电子书市场没有希望吗?如果没有希望，Kindle进来干什么?如果没有希望，当当为什么要推了都看1代，又推都看2代?

　　过去几年，中国电子书市场火不起来，主要原因有二，一是全民数字阅读率不高，付费阅读习惯难以养成;一是网络盗版成风，为不付费阅读提供了很多便利。不过，这种情形正在改变。

　　从阅读器来看，用户习惯决定成败。国内深度阅读人群高达1000万，既是纸质图书最忠诚最可靠的消费群体，也是支撑电子书付费阅读的庞大用户群。当当网对数字书的销售有一个预测，未来10年，纸质书还会占90%份额，其余10%是电子书，也是很大机会。决定在于，如何培养用户的数字阅读习惯，并使之付费。随着各种高性能移动终端的普及，越来越多的中国人开始通过手机或者电子书阅读。培养用户数字化阅读习惯，需要当当、京东、亚马逊等书商共同努力，把电子书市场做大，然后共享其利。当当网从培育数字阅读开始，推行“纸质书销售后的数字版赠阅”，通过电脑、手机、阅读器提供30%免费，并与纸质书销售互动，实现纸书和电子书的捆绑销售。可以肯定，当当此举对于培养用户习惯大有好处。一旦用户养成数字阅读的习惯，都看也好，Kindle也好。都会拥有各自的庞大用户群。

　　内容决定用户是否愿意付费。任何商品都有需要，各取所需，喜欢的，再贵也会买。图书同样如此。用户买不买电子书的账，关键要看你的内容好不好，有没有购买的价值。在中国，当当网是最大的网络书商，纸质书和数字图书资源的拥有量，没有一家公司可比。在新书、畅销书类目中，纸质书与电子书的重合度超过75%，足够吸引和满足深度阅读人群的需求。目前，当当电子书平台上线电子书20余万种，其中不乏畅销书和年度新书。凭借如此丰富的优质内容，都看的性价比优势胜出对手不言而喻。而且，都看2代还支持微博、语音输入、“听书”、支付宝支付等功能，这些都是阅读器市场的首创，将大大提升用户的阅读和应用体验。

　　信息时代，数字阅读乃大势所趋，中国电子书市场钱途无量。