移动互联时代的营销突破口 你不容错失

导语： 

　　如果说，互联网时代，巨额的广告费用投放是只能择其一二有的放矢的话;移动互联时代营销的革新便是一举两全之得，一全在于一笔费用可以触及不同媒体不同层级的受众;二全在于沟通互动不再受时间空间所限，在线用户一网打尽。那么，移动互联网时代的营销突破口是什么，你找到了吗?

　　越来越多地听到身边的朋友提及移动营销以及对于这个新媒体营销表现出的各种好奇，这是为什么?我们不妨先来看一组数据：据工信部统计显示，截至今年1月，中国移动电话用户数已超11.22亿;CNNIC数据显示，在去年底，手机网民人数已达到4.2亿，占网民比例74.5%。前不久，艾瑞数据研究机构发布的报告称，从去年8月至今年2月，用户在PC端与移动App端所花费的时间比，已经从4：1降至2：1;用户在移动App端使用各类应用服务的时间，网络购物的增长最快，高达96.6%。

　　在这些数据里，我们可以看到，移动互联网的用户数已开始赶超互联网。而用户花在移动端的时间也在大大提升，甚至占用个人每天1/3网络使用时间，视频、网络购物、微博微信已成为用户在移动App端使用的三大主要服务，人数更接近3亿。

　　换言之，至少3亿用户在移动App端获取最新的消息甚至完成购买或交易行为，你愿意错过这个与他们最直接的沟通机会吗?

　　纵然移动互联网的用户规模相比前两年已翻数倍，但如何将此中庞大的用户数据进行有效的聚合与梳理，使其释放最大的价值为营销服务，却是摆在众多平台面前的难题。作为行业的先行者，移动广告平台领航者帷千动媒(www.WQMobile.com)认为，国内移动营销价值的“受缚”，很大的原因在于此前国内的移动广告流量处在一个碎片化的状态，而移动广告平台的核心价值，就在于把碎片化的流量通过技术解决，聚合成为一个足够大的系统执行网络，再通过渠道梳理为不同的营销需求服务。据悉，帷千动媒已率先完成了中国最大的移动广告系统执行网络的架建，成为中国移动广告网络最具覆盖力的移动广告平台。在采访中，帷千动媒副总裁白栋先生表示，这个网络涵括丰富的国内外优质媒体主、媒体平台以及广告平台，平台系统月展示能力已突破150亿。此外，白栋还提到，这个最大的移动广告系统执行网络的优势还在于，通过它所进行的广告投放，执行将更为高效，数据反馈更迅速和完整，广告主对于整个广告投放过程的优化调整更可控，一目了然。

　　回看业界对移动广告的需求，白栋表示，业内的需求是稳中上涨，而品牌广告主这块，明显可以感受到品牌客户对于App广告这个新媒体的接受度，部分品牌主甚至会开始有意识筹划品牌App的营销。在这当中，对于用户需求以及行为习惯的数据挖掘相信会是关键因素。而在与品牌广告主接触的过程当中，帷千发现，除了广告创意的展现，他们关心得更多的是这个网络是否足够大、接触到足够多的目标受众，再而才是展现形式的技术解决了。所以，投放网络的覆盖力，有效触达的用户人群数据会是品牌广告主对于广告效果的前提衡量，也是体现移动营销价值的基础。

　　另一方面，为广告主服务的广告公司，也开始有意识将移动广告作为了其营销策略的一个重要投放渠道。记者从渠道获悉，很多移动广告平台均表示此类需求看涨。帷千动媒副总裁白栋先生告诉记者，帷千动媒在去年下半年已提前展开了这方面的步伐，对合作伙伴给予技术及培训等全面的支持，从目前看来，部分渠道已找到了其中的要诀，开始获得不错的回报。今年帷千还会加大这方面的合作开展，希望与行业各方共享移动新媒体带来的营销巨变及价值。