从离职传闻到官方辟谣,再到官方发布离职公告,前CEO赵明以一种颇具戏剧性的方式,度过了他在荣耀的最后三天。 1月14日,有传闻称荣耀CEO赵明携Magic团队离职,荣耀官方称,“消息不实”。随后,网易科技又报道称,“目前赵明罕见休假中”。 1月15日,荣耀方面向PConline回应称,网易科技报道不实。 但1月17日午间,荣耀方面发布公告称,"赵明因身体原因,向公司提出辞去CEO等相关职务,董事会经过慎重讨论研究决定尊重赵明的个人意愿,接受他的辞呈,同时决定由李健任CEO职务。" 从传闻到辟谣,再到官方公告,荣耀在三天之内“反复横跳”从侧面体现出其焦虑的一面——目前正值荣耀上市关键节点,此时执掌公司十年的CEO突然离职,显然会给荣耀带来更多不确定性。 而赵明的继任者李健,即将接手的也是一块“烫手的山芋”,他能延续荣耀的“荣耀”吗? 老将赵明,“旧将”李健 赵明和李健,都是在华为闯荡多年的老将,只是前者更为公众熟知,而后者甚少出现在公开场合。 1998年,赵明加入华为,历任华为 CDMA/WiMAX/TD-SCDMA产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职位,在华为经历了多个核心岗位的历练,可以说拥有丰富的业务经验和管理能力。 2013年,华为成立自品牌荣耀,其产品和营销主要对标小米。2015年3月,赵明出任荣耀事业部总裁,全面负责荣耀业务。 2020年11月17日,华为宣布出售荣耀业务资产,此后,赵明继续担任荣耀终端有限公司CEO,带领荣耀独立发展至今。 在赵明执掌荣耀的十年里,其取得的成绩也可圈可点。2020年,荣耀成为中国Top2手机品牌(仅次于华为),并在2022年一季度、2023年三季度成为中国智能手机出货量第一,证明了其不俗的领导力。 据悉,荣耀新任CEO李健也是前华为悍将。 2001年,28岁的李健从西安电子科大硕士毕业加入华为,历任尼日利亚代表处代表、东北欧地区部总裁、人力资源委员会成员、美洲片区总裁等。2017年起,李健进入华为监事会,在华为战略管理和全球化作战等方面积累了丰富的经验,参与过华为公司重大改革和战略制定,在诸多重要战役中有突出的领导表现,其后担任欧洲片区总裁、公司干部管理团队成员、ICT 基础设施业务管理委员会成员。 在华为工作期间,还有一则关于李健的小故事。据说,李健在尼日利亚做产品时,费尽周折才约上对方总裁,结果在总裁门口等了3个多小时,最后当人家上厕所时,堵在厕所门口,才见上一面。就这样李健在第三年创造了4亿美元的业绩,销售额连续几年全球第一,成了西非地区部的总裁。 2021年,李健加入新荣耀,先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。 根据李健的履历来看,其显然也是一位“悍将”。而如今荣耀所面临的复杂环境,也正是急需“悍将”之时。 新任CEO的第一关:上市 2020年11月,华为将荣耀业务资产整体出售给深圳市智信新信息技术有限公司,荣耀开始独立运营。新公司最大股东为深圳国资,持股超过90%,其余股东由经销商、代理商组成。此后,荣耀股东经历了多次变化。 2022年,荣耀新增 6 名股东,包括京东方、中金祺智、国信资本等国资企业,进一步优化股权结构。 2024年8月5日,针对上市相关传闻,荣耀方面回应媒体称,“荣耀始终坚持公开透明的发展原则,也会持续多元化股权结构。计划在今年四季度启动相应的股份制改革,并在之后适时启动IPO流程。” 随后,荣耀股东股东变化进入密集期。 2024 年 8 月,荣耀宣布获得中国移动的投资。有媒体曝光一份荣耀 Pre-IPO 融资计划显示,荣耀拟于 2024 年递交材料申报创业板上市,Pre-IPO 轮估值为 2000 亿元,但未获荣耀方面证实。 10月,荣耀对外表示,中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金,以及新一轮代理商投资平台金石星耀等已投资荣耀。 12 月 28 日,荣耀宣布完成股份制改革,公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”。 完成股改后,荣耀内部的股东问题基本被清除,上市已无明显阻碍。 但正如临阵换将会引发军心不稳,如何平稳度过这段转换期,将是考验荣耀新任CEO李健的第一道难关。 与此同时,在公司层面之外,荣耀在上市前,也要直面市场竞争,以及投资者的严格审视。 如何处理“烫手的山芋”? 据Canalys数据,2024年第四季度,受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能释放,中国智能手机市场的增长率为5%,出货量7740万台。但该季度,荣耀市场份额却排名第六,这也是其12个季度以来,市场份额首次掉出前五。 而根据市场份额推算,2024年四季度,荣耀在中国市场的出货量在1000万台左右,处于14个季度以来的低位。 整个2024年,荣耀在中国市场智能手机出货量下滑了3%,与同期整体市场增长4%形成鲜明对比。 这显然不是荣耀愿意看到的。 2023年11月22日,荣耀发布公告,首次公开承认将通过“首发上市”的方式,通过IPO登陆资本市场。那时,正是荣耀的高光时刻。 2023年8月,华为携Mate60系列重返手机市场,并大举收复失地。而荣耀作为华为曾经的子品牌,被外界认为将成为受华为“王者归来”影响最大的品牌。 但市场却给了荣耀一针强心剂。据Canalys数据,2023年三季度,荣耀市场份额再次成为第一。而到了2023年四季度,荣耀出货量1170万台,同比下滑4%,以16%的市场份额紧随苹果其后,位居中国第二。 这意味着,华为的强势归来,虽一定程度上影响了荣耀的市场表现,但却并未对后者造成明显杀伤。 因此,彼时荣耀的高调,有着充足的底气。 但如今市场份额跌出前五,说明手机市场并不只有华为一个对手,激烈的市场竞争很难让任何单一品牌一路长虹。 当然,荣耀并非没有好消息,其在高端手机市场,是除华为外,表现最好的国产品牌。 根据Canalys数据,2024年三季度,荣耀在全球高端手机市场(批发售价≥600美元/约合人民币4300元)的份额为2%,排名全球第五。 另据IDC数据,2024年第三季度,中国折叠屏手机出货量达到223万台,其中荣耀以21.9%的市场份额,排名第二,仅次于华为,其中横折和竖折产品位列市场二三位。 此外,虽然国内增长面临困境,但荣耀也从2022年起,积极拓展海外市场。根据荣耀官网公布的信息,荣耀CEO赵明最后一次公开露面,就是前不久参加进军印度尼西亚的合作活动。 据荣耀公布的数据,12月荣耀海外销量占比突破50%。不过,由于市场研究机构大多只统计出货量前五厂商的市场数据,目前尚不清楚荣耀在海外市场的具体表现。 如上文所述,荣耀新任CEO李健在华为期间曾长时间在海外任职,这或许能一定程度上帮助荣耀更好地出海。 总的来说,新任CEO李健的第二道难关在于如何持续提升荣耀的市场份额,这不仅是持续考验其经营能力的最重要指标之一,也是决定荣耀上市后,究竟能估值几何。 |
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