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TikTok跌倒，“瑟瑟发抖”的小红书不敢吃饱

郭佳哿编辑：林炯佳发布于：2025-01-14 19:21 PConline原创

现在在哪里能看到最多的外国人？

要不去上海武康路看韩国人，要不去小红书中路看美国人。

如今打开小红书，说实话，我在推特都没见过这么多外国人。

这些美国人自称“tiktok难民”，带着#tiktokrefugee、#tiktokban的话题空降小红书。

美国网友想加入中国网友的心有多迫切？不到一天时间，这些美国网友已经能熟练使用xswl，在评论区和中国网友斗表情包，以及在中国社交媒体撩中国男人。

他们不仅自觉缴纳猫税，还会在小红书的评论区里帮中国人做英文作业。

Meta以为自己最大的竞争对手是TikTok，没想到TikTok被禁，捡了西瓜的竟然是小红书。

TikTok的流量怎么就被小红书接住了

事情的起因源于即将被决定“生死”的TikTok。

北京时间11日，美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法再度进行辩论。美国司法部仍坚持表示，有关TikTok的禁令旨在保护国家安全，并没有侵犯言论自由。只要TikTok完成从字节跳动剥离后完全可以在美国运营。

离TikTok“不卖就禁”的死线还有不到一周时间，TikTok在司法层面做出的努力已经来到最后关头，TikTok的命运仍将取决于1月19日最高法院的最终裁决。而如今，前景依然充满不确定性。

一旦禁令生效，意味着TikTok将在美国全面下架，1.7亿的美国用户无法再使用TikTok。这对已然离不开TikTok的美国人来说无疑是“灭顶之灾”。

可能小红书也没想到，美国人打响反抗的第一枪，会落到了自己身上。

事件最开始得到关注是1月13日，小红书APP在美国APP store排名不断提升，一度跃升至免费APP第二名，仅次于美国如今的社交APP黑马Threads，卡着中国人睡觉的点，小红书在13日晚间迅速发酵，如今已成为美国下载量最高的免费APP。

小红书现在有自己的早C晚A，白天China IP，晚上America IP。

13日下午，tiktokrefugee话题下的笔记还只有数千条，总浏览量不过百万。14日凌晨开始，该话题浏览量已超过1600万，讨论量超过45万；截至发稿，该话题浏览量超8000万。

对美国网友来说，为什么选择小红书的理由其实很简单，既然美国政府以信息安全为由禁止tiktok，那我不如直接把自己的信息拱手“献”给中国。

而相比抖音APP需要国内手机号注册才能评论互动，海外手机号就能注册并互动显然成为小红书得以“拥抱”这批从tiktok流出的美国网友的核心关键。

再加上小红书本身就是中国留学生们的重度使用APP，国外网友会了解到小红书也不足为奇。

其实下载量同样在上涨的APP还有字节旗下的翻版小红书Lemon8，但lemon8从2020年上线以来，用户池增长速度并不快，直到现在仍被吐槽平台内有太多广告和机器人。

相比之下，小红书显然是最佳沃土。一生爱凑热闹的中国人也乐于与这群新面孔互动，以至于被网友调侃，外国人起号像呼吸一样简单。

随着热度上涨，众多官号也开始开业大酬宾，携程已经在评论区开始抽奖。阿里国际站把大写的“Money”打在封面，瑞幸问着new friends要不要drink coffee，只有盒马点对点精准打击，但显然，美国时间凌晨三点发布的笔记实在很难被美国网友刷到啊（玫瑰）。

瑟瑟发抖的小红书

网友猎奇，品牌跟进，万众狂欢之下，小红书这个当事人却异常安静，甚至不安。

接近小红书人士Allen向PConline透露，今天早上小红书对于内部以及合作方下达的要求是：不讨论不宣传不转发。

这一波流量已然成为小红书头顶的达摩克里斯之剑。

事实上，对于莫名其妙接到这股流量的小红书来说，风险远远大于机会。

Allen表示，在一个没有翻墙的状态下，一大批外国人使用中国APP，是否会出现监管侧的红线问题，是摆在小红书面前最大的问题。

一般来说，国内社交应用出海，因为各国之间内容监管要求差异以及数据安全与隐私保护的原因，都会分为国内版和海外版。就像抖音和TikTok，快手和Kwai。

而一直在出海这件事上没有表现出什么野心的小红书，并没有所谓的国际服，简单来说，外国网友在应用商店下载使用小红书，和国内网友冲的是同一片浪。

这意味着，随着大量外文内容在国内互联网环境下出现，对于小红书审核端的压力是巨大的。

虽然目前智能审核技术在不断进步，但国内平台对外文内容的理解和识别仍存在一定的局限性。一些外文的方言、口语表达等，机器识别的准确率可能较低，需要更多地依赖人工审核和筛查。

这种表达习惯上的差异无疑极易造成审核盲区，更别说国内外本身在言论表达的尺度上就有所差异，一旦出现低质内容甚至危险性发言，那对一个内容平台来说，或许就会成为压死骆驼的那根稻草。

某位小红书服务商内部人士告诉PConline，现阶段他们内部并没有对这次事件作出相关动作。

他认为，中国网友和美国网友在小红书的交流互动，目前还是处于一个两大人群的文化相互碰撞融合的阶段，这从文化交流角度是一个很好的信号。

但如果涉及商业角度，那目前远不到这个阶段，对于目前网上认为这次热度是跨境电商的一大机会，他坦言，交易环节的搭建不仅仅关乎流量这么简单，包括平台基础设施的筹建和准备就需要至少半年的周期。

“小红书官方在观望，我们也在观望。”

更多是逆反心理

观望的另一大原因，是这波流量的持续性。

事实上美国网友选择一窝蜂涌入小红书，而非其本土的社交媒体，其实更多是源于美国网友的逆反心理，以此来表达美国对TikTok被政治化的不满，某种程度来说，这难以说是真的换APP，成为TikTok的替代。

毕竟TikTok禁令一喊就是4年，用户迁移也并非今天才开始。

早在去年就已经有不少TikTok创作者鼓励粉丝前往meta旗下的ins、YouTube、X、Threads等平台关注自己，包括Lemon8平台内的很多创作者本身也是TikTok博主，他们会在TikTok上发布相关内容，吸引自己的粉丝下载和使用Lemon8。

对那些全职TikTok内容创作者来说，禁令意味着他们将失去原有的粉丝关系链和流量池，以及主要收入来源。小红书目前难以实现这一功能。

而对于普通网友来说则更简单，TikTok的内容池本身就难以替代，此前就有外国网友在tiktok上哭诉：“如果TikTok被禁，我要怎么和好朋友交流，难道要给他发ins和YouTube上面那些已经看过无数遍的短视频吗？我没有什么东西可以发给我的好朋友了，我们没什么好聊的了，我只想给他发短视频/(ㄒoㄒ)/。”

目前小红书仍未上线翻译功能，小红书毕竟仍是中国网友占大多数，让国外网友一直抱着翻译器刷帖子显然门槛也不小。

Allen则表示，互联网平台的逻辑就是娱乐消费，通过用户之间的交互产生内容，平台和内容相互作用，成为共同驱动用户增长飞轮的重要因子。

小红书一直是年轻群体里粘性极强的社区型平台，如果国外网友能在这个生态中找到一个好的表达方式，两大人群构建更友善的互动，那这波流量仍然具有强可持续性。

同时他还表示，虽然平台仍在惴惴不安地观望，但他们仍会鼓励客户先在平台内宣传，“流量是有后置性的，万一哪天打通了，那你就是第一波拿到转化的人。”

但对于网友让小红书上线翻译功能这个看似简单的呼声，在巨大的不确定性面前，小红书显然还在瑟瑟发抖。

值得注意的是，截至发稿前，PConline发现，此前点赞的一些关于小红书是否能替代TikTok的帖子，已经被删掉了。

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郭佳哿

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