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泡泡玛特向PTS“开刀”

玩世代整合编辑：太平洋科技发布于：2024-10-22 17:24

潮玩圈年度盛事，泡泡玛特主办2024PTS上海国际潮玩具展今日首开。

本届PTS以“玩心回归幻境着陆”为主题，不仅SKULLPANDA主打封面美上新高度外，并且活动人气不减，“购买力”狂热。单日上万人次客流、夜排、狂奔式入场等现象，无不反映着兴趣消费市场、情绪价值赛道，潮流玩具依然是估值上扬的存在。

不过，我们也在展会现场看到了诸多变化，泡泡玛特、业内同人对PTS的态度在转变。

其一，超级特装少了，逛展互动体验多了。

今年PTS首次将品牌展台区域整体打造升级为了“泡泡街区”，每个展区板块更接近于街区氛围，去掉了繁复的豪华特装，展区之间不再比拼更高、更大、更强。

同时还新增规划了IP特色美食、积木大赛、明星演出等特色体验板块。在PTS手工坊区域，观众可以现场购买定制限定衍生品，亲身感受IP个性化定制的乐趣。

新增的潮流艺术生活板块打造了一个沉浸式的生活体验场景，泡泡玛特通过联动艺术家居品牌，把潮流艺术延展到了生活美学层面。

展会的游逛属性也在提升。玩家可以按照地图到每个点位打卡、参与抽奖和互动小游戏。泡泡玛特乐园里的LABUBU也从北京来到展会现场，和大家互动拍照，吸引了不少爱好者。

其二，泡泡玛特“全家桶”来了。

除了MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono、CRYBABY这些泡泡玛特自家主力IP。Peach Riot、星星人这些“上届生”已经推出盲盒系列外，PTS也给了TINYTINY等IP“应届生”曝光位。

另一个更明显的变化是，泡泡玛特公司旗下业务品牌和产品线都更积极的参与进来。比如泡泡玛特《梦想家园》游戏，玩家可以打卡领取游戏限定赠品；比如泡泡玛特乐园，北京的园区限定商品登陆PTS。

公司旗下今年新推出的一番赏品牌“福赏福赏”，以及“共鸣”带来了很多二次元IP的手办类产品，“萌粒”系列也以独立展区的形式亮相。甚至泡泡玛特公关部操盘的“泡泡范儿故事商店”都设立了展位。

PTS比以往更能展现泡泡玛特这家公司的多面性了：IP为核心，综合娱乐业务版图，集团化。

其三，行业核心IP公司“缺席”。

不过从规模面积上看，PTS显著缩水。去年公开信息，PTS展览规模在2万平米，400个参展品牌、上千个首发限定产品。今年虽并未公布具体数据，但有目共睹。

比如TNTSPACE、玩乐主义、THREE ZERO PLUS、SOAPSTUDIO等这些业内活跃的公司，以及去年首次参展的FUNKO、迪士尼、日本知名手办厂牌GSC、手办厂牌塑唐玩具、国创毛绒品牌问童子等，今年均未能到场。另外，也有IP品牌从主题特装“降级”到标摊。不过，黑玩和寻找独角兽依然来参加了。

改变卖货模式，泡泡玛特向PTS“开刀”

“这是一次全新的改变，我们也都在摸索”。

据了解，这些改变背后是PTS期望打破“卖货模式” ，改善升级逛展体验：通过优化购票机制，减少过度排队现象，缩短购买产品时间，以更丰富的内容、更紧密的互动打造沉浸式逛展体验。

PTS想做一些转变，其实早已有迹可循。今年4月，PTS北京国际潮玩展提出了升级成为“潮玩节”，展会地址也搬到了位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，报名参展商一改以往，首次以“摊位“形式分布在乐园线路中，那时候就有“逛乐园“的雏形。

对于泡泡玛特而言，PTS的「存在价值」在变化。

一方面，如今的泡泡玛特已经不再需要通过PTS来挖掘寻找设计师。“PTS（上海）对于孵化发掘寻找潜力设计师的作用已经微乎其微，这些年泡泡玛特已经看遍了国内的设计师，能签的都签下了”。

另一方面，泡泡玛特也不需要靠PTS来创造营收，PTS此前的单一卖货模型已经不匹配当下泡泡玛特的业务矩阵和发展节奏。

2017年首届PTS至今，PTS已经成长为全球潮流艺术家展示分享创作的阵地。这对于推动不同地域之间的文化交流仍具价值，也因此PTS成为测试渗透海外市场的手段。随着集团出海进程，去年POP TOY SHOW首次开到新加坡。也有消息显示，泡泡玛特正筹划其他海外市场的PTS站点。根据市场发力点推断，可能性之一是北美。

PTS作为潮玩圈的展会金字招牌，其品牌价值和流量价值不言自喻。只不过这块“流量“如何切分、分给谁，这是个问题。

某种程度上，PTS反应了泡泡玛特这家公司的成长变迁，也反应了整个行业的野望。

眼下，潮玩IP通过多样化品类创新，不断融入年轻人的日常生活。曾经，潮玩手办是摆在办公桌上的小确幸，如今，从进驻客厅的MEGA、积木，到占领背包的毛绒挂件，潮玩与消费者的互动越来越强，新的潮流生活方式也应运而生。

潮玩行业在往更具包容度和广泛的兴趣生活方式渗透，服务于一代年轻人的兴趣生活。

如何与玩家深度对话、如何挖掘和创造情绪价值，PTS依然是一块不错的试验田。

本文来源：玩世代

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