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饭菜都凉了，电视广告居然还没结束？

郭佳哿编辑：林炯佳发布于：2024-10-01 16:59 PConline原创

国庆前最后一天，着实是红得晃眼，23号还在考虑要不国庆不出门了，27号想着能去趟三亚，30号就开始查欧洲机票了。

言归正传，国庆有人忙着人挤人，也有人窝在家里追起攒了许久的电视剧，以为能找到一片净土，结果却换来糟心。

兴致勃勃打开电视，开机得看段广告；打开视频软件，得看段广告；打开电视剧，得看段广告。

这饭都吃一半了，电视剧却还没开始！明明电视也是自己花钱买的，怎么还得给品牌商创收？

告别有线电视开机广告只是第一步

前两天，国家广电总局消息称，有线电视和IPTV全面取消了开机广告。

但可别误以为“电视自由”的春天来了。

事实上，有线电视和IPTV，以及现在家家户户普及的智能电视，完全是不同概念。

有线电视通常由当地的有线电视运营商提供，包括传统电视台节目、点播服务等，可能需要配合机顶盒使用来增加额外功能。IPTV则是由电信运营商或专门的IPTV服务提供商提供，通常使用宽带网络传输，用户通过IP机顶盒接收和解码信号。

而相比之下，如今更为盛行的智能电视是指具备互联网连接功能，可以安装应用程序、浏览网页、使用流媒体服务的电视，它们通常内置操作系统，能够提供更为丰富的交互体验。

而一个显而易见的事实，明明都是电视，如今的智能电视的广告数量相比传统电视是多得多的。

从广告主角度来看，我们在传统电视看到的开机广告通常由运营商提供的，而不是电视厂商。

而现在的智能电视——开机广告、主页弹窗广告是电视厂商提供的；

打开视频软件，开屏广告、弹窗广告、甚至软件内的Banner广告位，以及电视剧的片头广告，是由视频平台提供的；

而电视剧看了一半那些莫名其妙的中插广告，则是剧方提供的。

从我们拿起遥控器那一刻，广告就可能随时进入视野，有些时候就算电视休眠，屏幕也会以屏保的形式展示广告。

怎么买了电视，变成买了块电子广告牌？

近几年，越来越多人选择通过智能设备上的流媒体服务观看视频，再加上随着智能电视的普及，电视机的价格也一降再降，而作为家用耐用品，人们通常每几年甚至更长时间才购买一台新电视，市场需求增长缓慢，利润空间也被一再压缩。

硬件生意不好做了，电视厂商们开始寻求除电视机销售之外的盈利途径，比如通过智能电视投放广告和利用用户观看数据变现。

决定电视厂商胜出的关键不再仅是出货了多少台电视，而是消费了多少小时的内容。

而这背后的主要原因，不过就是太赚了。

《果壳》有文章写道，著名流媒体公司Netflix，曾多次表示不会加入广告服务，结果在2022年年底，推出了广告订阅服务——能用更低的价格订阅节目，代价是电视剧会被广告打断。

广告收益的增长直接让Netflix今年Q2的总收入同比增长17%。广告正在成为Netflix长期可持续发展且盈利的商业项目。

而回到国内，芒果超娱上半年广告业务收入占总营收25%、爱奇艺今年Q2的在线广告服务收入占总收入的20%，两者的广告收入均是除了会员之外，最重要的收入来源。

这也是为什么明明行业已经持续规范，电视广告仍“春风吹又生”。即使早在2020年就发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确了一系列对开机广告的限制，但仅就“广告过程中具有关闭能力”这一点，大部分智能电视的广告所谓的“关闭”引导字符都极小，操作上也各式各样，有些点“OK”是关闭弹窗，有些则会直接跳到广告目标页面。

PConline就发现，家里长辈面对这些广告时，经常因为难以找到关闭键，只能默默等广告看完，而从打开电视到关闭，看来看去，屏幕上只明晃晃地写着两个大字“给钱”。