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第一个爆款AI游戏来了！数千万玩家彻夜硬肝做卷饼？

吴思奇 编辑：陈林燕、赵甜怡 发布于：2024-09-20 18:07 PConline原创

愉快的中秋已经过去，畅快的国庆又即将到来。不知道各位“调休”在家是在直面天命、原神启动还是Timi呢？

科仔这几天被一款魔性的卷饼游戏深深吸引，两眼一睁就是给一群“大馋娃”们做卷饼，做得不亦乐乎。这就是最近在抖音上爆火的土耳其游戏——《沙威玛传奇》。

对，就是这个看起来有点“抽象”，字体让人梦回“金山打字王”，游戏内容感觉回到小学微机课给阿SU做沙拉，说不上粗制滥造但也绝对不精美的画工，还有他有点“魔性”的“AI乱唱”主题曲，构成了这个“莫名”爆火的小游戏。

可是人家小成本却扎扎实实获得了大回报，最近在国内可是火得一塌糊涂。

在抖音里，《沙威玛传奇》的相关视频一直稳居挑战榜前列，并且在上班时间都有接近190万人在看（不是我 我没看～），单条视频也是最高冲到20万。

并且《沙威玛》的讨论度也是居高不下，在游戏资讯平台TapTap上一度冲上热度榜首，并且目前还保持着前三热度，要看到被它甩在身后的都是国内外各路大佬团队精心制作的大型游戏。

除了视频的流量和极高的讨论度，这个小制作的卷饼游戏在“转化率”，也就是游戏下载和游玩数据上也是一骑绝尘。《沙威玛传奇》在抖音的许多「付费代下载」项目，销量也都是“可圈可点”。

甚至更夸张的是，《沙威玛传奇》甚至从「线上」火到「线下」，真的带火了这个叫「Shawarma」的土耳其卷饼。

在抖音上，有各路美食博主、探店博主甚至是“留子”们，去拍了全世界各个地区的「Shawarma」卷饼店，配上《沙威玛传奇》的魔性小曲儿，点赞播放是蹭蹭上涨。

究竟是为什么，让这个看起来“其貌不扬”的卷饼老头四两拨千斤，战胜各类大制作手游的同时还能带来流量风暴？

首先呢，科仔认为，“缺陷美”帮《沙威玛》独树一帜。

猎奇的画风是整个游戏的基调，嵌在墙里打盹的大鼻子老头、没有什么“画风”可言的简易烤肉架和各类配菜还有长得奇形怪状的顾客（就更别说一脸猥琐的小偷）。这些奇奇怪怪的物件拼接在一起反倒是让这个卷饼游戏与各类极致完美主义的「大制作」们区别开来。

除了画风「崩坏」，在抖音里最火的还得是前边提到的那首“魔性”的「沙威玛主题曲」。

和一般的游戏主题曲或是宏大制作的交响乐、或是大咖明星献唱不同，这首「沙威玛主题曲」简直就是0成本制作。

《沙威玛传奇》整个游戏和音乐制作团队是来自土耳其的Eyad Alshafei，在全网甚至都查无此人，其制作的游戏除了这一款之外也就只有另一款相关的做馅饼游戏《法拉费尔之王餐厅》。

那么科仔和许多网友一样有了个问题，《沙威玛》的每个语言版本歌词都差不多，并且“唱歌”的人感觉也是同一个人，他哪有这么大本事一下子学10种语言还能自唱主题曲？

有网友替科仔指点了迷津——因为《沙威玛》也是“3A游戏”（即AI作图、AI配音、AI作曲）。

仔细一看，其实许多细节都可以看出《沙威玛传奇》的AI“遗韵”。包括这个准备界面毫无透视可言的「沙威玛传奇」标志牌、以及翻译成中文之后“莫名其妙”的歌词、还有墙上薯条和卷饼的“乱码”广告，都是非常典型的“AI产物”的标志。

除了“缺陷美”，《沙威玛》这类超轻度的休闲游戏，本就在游戏市场有一定“话语权”。

比如模拟经营休闲游戏的鼻祖《QQ农场》，到国风的《江南百景图》，再到几个月前也曾经爆火过的空姐模拟器《飞机大厨》，这些和《沙威玛》一样属于模拟经营的休闲类游戏。

这类游戏有什么特点呢？某超休闲游戏厂商发行负责人在接受采访时是这样描述的：与天马行空的游戏题材和复杂游戏制作相比，超休闲模拟经营类游戏来源于生活，理解门槛更低。因此这样的游戏能够迅速获得市场和玩家反馈，从而占据休闲游戏的大壁江山。

对此，科仔也是深有同感，在繁重的工作或学习之余，已经不想再去研究大型游戏的「攻略」或是「套路」，也不再想与谁去一较高下疯狂竞争。这时，模拟经营休闲游戏就占据了上风。

于是，就是这样一个另类的小成本“3A”游戏，带着他魔性的「沙威玛哦沙威玛～」，水灵灵地从土耳其火到了千里之外的中国。

但是随着抖音的这一波热浪过去，《沙威玛传奇》或许也会和其他的休闲类游戏一样，陷入长线留存，也就是如何长期留住玩家并长期营收的困局。

目前，《沙威玛》主要是靠着游戏内弹窗小广告来获得营收，并且弹窗的频率非常高，几乎每一局游戏完成后都会自动进入小广告环节。高频的小广告已经引发了许多网友的吐槽，并且衍生出许多“去广告教程”及“纯净版”游戏的制作商。

对于游戏制作者而言，更多的广告就意味着收入，去广告或是的终点对于《沙威玛》制作人来说就是「无米之炊」。

当然，这样的困局在其他的超休闲经营游戏里也比比皆是。

比如《江南百景图》，从20年7月发布以来长期霸占个大游戏平台的榜首，但也随着游戏的深入，在“强制氪金需求”和“浪费资源”的吐槽声中，中高级玩家纷纷退坑弃游。当时火遍社交圈的“桃花源“和”江南水乡“，最终却只能落得个高开低走的名号。

休闲类经营游戏究竟如何“长久发展”好似一直是休闲游戏厂商间“心照不宣”的难题，每一家公司都会为了让自己的游戏“长生不老”做出种种努力，但是目前却似乎并没有非常万能的公式解法。

各位看官们平时会玩这类休闲经营游戏吗？你们怎么看待这类游戏的“长生密法”呢？
卷饼游戏    休闲经营游戏   沙威玛传奇
吴思奇

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