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TikTok与周受资：电商突围与全球博弈

魏家东商业评论整合编辑：太平洋科技发布于：2024-09-12 14:37

Tik Tok王者归来！在2023年9月，Tik Tok Shop被印尼封禁，然而几个月后，Tik Tok通过与当地公司展开合作，强势杀回东南亚电商。现在，Tik Tok 在东南亚整个电商市场份额高达48%，已然是遥遥领先。

近年来，TikTok以其短视频平台的成功席卷全球，但它在电商领域的突围同样引人注目。背后领航的关键人物，是TikTok现任CEO周受资。

周受资不仅在东南亚电商战场上赢得了巨大成功，还在美国政治压力下，力求为TikTok争取一线生机。这篇文章将带你了解TikTok的东南亚电商布局、周受资的背景以及他如何带领TikTok应对国际市场的挑战。

东南亚市场的强势回归

2023年9月，TikTok在印尼的电商平台TikTok Shop因政策原因被禁，这对正在扩张的TikTok来说是一次不小的打击。然而，短短几个月后，TikTok通过与当地公司的合作，强势回归东南亚电商市场。这一战略调整显然卓有成效，TikTok在东南亚的电商份额迅速攀升至48%，远超竞争对手。东南亚市场潜力巨大，年轻人口众多，互联网普及率高，因此成为全球电商企业的必争之地。

TikTok在这一地区的成功主要归功于其精准的内容与电商结合模式。通过短视频平台上的创作者与商家合作，TikTok实现了内容与购物的无缝衔接，让用户在娱乐的同时完成购买决策。此外，TikTok还推出了直播带货功能，这一创新迅速引发了东南亚消费者的热情追捧，使得TikTok在该市场遥遥领先。

然而，TikTok的成功不仅仅是技术创新的结果，更重要的是领导层的决策智慧。作为TikTok的掌舵人，周受资无疑是这场电商战役中的核心人物。

周受资：逆境中的“最难CEO”

周受资，出生于新加坡，毕业于伦敦大学经济系，随后获得了哈佛商学院的MBA学位。在加入TikTok之前，周受资已经积累了丰富的投资与管理经验，他曾在高盛、DST以及小米等知名企业工作，并在这些职位上为公司带来了卓越的成绩。特别是在小米，周受资带领公司成功上市，成为“雷军敲钟背后的男人”，他的职业生涯由此迎来高光时刻。前段时间雷军在2024年度演讲中谈起周受资离开小米，在小米的“多事之秋”离职，给了自己当头一棒。由此可以看出对于周受资的离开他是万般不舍，对他的影响很大，其实从他曾经的发文中就可以看出，他非常舍不得周受资离开的，配文中写到：“一起奋斗了6年的兄弟，有各种不舍……”。

2021年4月，周受资正式接任TikTok的CEO。当时，TikTok正面临来自美国的巨大政治压力，美国政府威胁要禁止或强制出售TikTok，这让企业前景变得非常不确定。周受资上任后的首要任务就是修复与美国政府的关系，确保TikTok能继续在全球尤其是美国市场运营。

周受资清楚，TikTok已经成为美国青少年用户的主流社交平台，禁令不仅会对企业造成毁灭性打击，也将引发用户的不满。为此，周受资多次前往美国，与当地政界人士交涉，试图找到双方都能接受的解决方案。然而，美国政府的态度并没有因此软化，TikTok的未来依然充满不确定性。

2023年3月，周受资在美国国会听证会上面对52位议员的质询，展现了极高的职业素养。在长达5小时的质询中，周受资始终保持冷静，从容应对每一个尖锐问题。尽管听证会的气氛紧张，但周受资的表现得到了全球网友的认可，TikTok个人账号粉丝暴涨到310万。有网友称其为“亚洲男神”、“商业男神”……在最艰难的时候，迎来了人生又一次高光时刻。

全球电商扩张的双刃剑

在美国市场遭遇困境的同时，TikTok在全球其他地区的扩展并未停止，尤其是在东南亚市场的强势表现更是备受瞩目。周受资深知，仅靠美国市场的存续并不足以保障TikTok的未来，因此他在国际市场的扩展上投入了大量精力。

东南亚市场的成功，不仅证明了TikTok电商模式的可行性，也为公司提供了新的增长曲线。预计到2024年年底，TikTok在美国的电商规模将扩展至当前的十倍，成为全球电商领域的重要竞争者。这一战略不仅是为了增加收入，更是为了给公司未来的全球化发展创造更多可能。

然而，TikTok在国际市场的扩展并非一帆风顺。由于TikTok背后的母公司字节跳动是中国企业，许多国家对TikTok的运营模式持有戒备态度，甚至有部分国家出台了针对性的监管政策。面对这些挑战，周受资始终保持乐观态度，积极寻求与各国政府的对话与合作。他坚信，TikTok的内容与电商模式可以为全球用户带来独特的价值，这也是TikTok能在全球市场屹立不倒的核心优势。

TikTok的未来挑战与机遇

尽管TikTok在东南亚电商市场取得了令人瞩目的成绩，但它在全球尤其是美国市场的未来仍然面临巨大的不确定性。美国政府的持续打压以及不断收紧的监管政策，使得周受资和TikTok团队不得不寻找更多的应对之策。

未来，TikTok可能需要在全球范围内寻找更多的合作伙伴，通过本地化的方式降低风险。

对于周受资来说，如何在保持TikTok全球影响力的同时，规避各国政治压力，找到合适的发展路径，依然是他面临的最大挑战。而对于TikTok这家年轻的全球化公司来说，如何在动荡的国际环境中找到突破口，或许不仅决定了其在电商领域的成败，也将对全球互联网企业的发展产生深远影响。

尾声

作为当今全球最受关注的企业之一，TikTok的每一步动作都牵动着全球市场的神经。在周受资的带领下，TikTok不仅在东南亚取得了惊人的成功，还在全球电商领域展现了强大的竞争力。然而，前方的路并不平坦，美国市场的复杂局势给TikTok的未来蒙上了一层阴影。

无论结果如何，周受资与TikTok的故事都是当今全球科技企业与政治博弈的缩影。

正如周受资所言：“我们哪儿都不去。”

TikTok的全球扩展仍在继续，而这场国际市场的角逐，远未结束。

本文来源：魏家东商业评论

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