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全球最粉手机发布！让诺基亚「老人机」卖爆的公司，要用「抄袭」走下去

爱范儿 整合编辑：太平洋科技 发布于：2024-09-02 16:15

这两天，有台既不智能，也没大屏的功能机，给了科技圈一点小小的视觉震撼。

这台由 HMD 和芭比联名推出的 HMD Barbie Phone 目前已在全球同步预售，虽然在功能上它好像不属于这个主打 AI 智能机的时代，但 Barbie Phone 的个性化和可玩性，绝对是 T0 级别的。

HMD Barbie Phone 是一台翻盖机，可以当做诺基亚 2660 Flip 的魔改款。机身正面是硕大的美颜镜，能让你随时开启形象管理，中间 1.77 英寸的屏幕可显示时间和日期等关键信息。

芭比的元素充斥在机身的每个角落，机身、后盖和充电线到处都是粉色的。在官方的礼盒包装里，共有三款印花后盖，连手机上的挂饰和挂绳，甚至芭比风格的装饰贴纸，都给你准备好了。

作为上上个时代的功能机，电池肯定是可拆卸的，当然颜色嘛也一样是粉的。

除了大面积的亮粉，还有许多定制 logo，比如每一个按键里都会有火烈鸟、爱心和椰树的剪影画。

HMD Barbie Phone 有很多功能机时代的影子：64MB 的内存和 128MB 的存储，插入 microSD 卡可拓展到 32GB，还有 3.5mm 耳机孔。

当然它也有很多在当下的妥协：蓝牙 5 和 USB-C 接口。

初次看到这款联名机，我觉得很有趣，有厂家会在 2024 年做一台这么古老又这么大胆的手机；不过这恰恰也是疑惑：

怎么会有人在今年做出一台这样的手机？

把情怀，打成烂牌

如果你也觉得这台手机出现在 2024 年过于魔幻，那把这台手机做出来的 HMD 则是魔幻本幻，因为自打成立的那一刻起，它的成功秘诀就是：不走寻常路。

2016 年 5 月，微软宣布将三年前买来的诺基亚功能机业务，以 3.5 亿美元的白菜价出售给富士康。

诺基亚芬兰总部也同时宣布，与富士康在芬兰成立 HMD Global 公司，由其来负责未来十年诺基亚手机以及平板电脑的设计和制造。

至此，诺基亚正式开启了 HMD 时代。

HMD 执掌诺基亚不到一年，就推出了旗下的第一台 智能手机：诺基亚 6。

诺基亚 6. 图片来自：Google

单说这台诺基亚的回归之作，可能有些朋友会有些印象，但对它的市场定位和竞争力却没什么概念。我们看看同时期的产品就能一目了然。

旗舰系列：华为 Mate10/P10，小米 6，OPPO R11，VIVO X20，一加 5.....

比品牌，以上各家都已经逐渐在旗舰市场站稳了脚跟；那看性价比：

红米 Note 4X：骁龙 625，999

360 N5：骁龙 653，1399

努比亚 Z17mini：骁龙 652，1699

坚果 Pro 2：骁龙 660，1999

此时的诺基亚 6，采用骁龙 430 处理器，卖 ?1699 。比起强势回归，它的象征意义远大于手机本身的实际意义。

不过，依靠不一样的设计和质量，以及在上个时代的余音，诺基亚也在回归的两年里有了一定的起色。

诺基亚 7. 图片来自：Google

诺基亚 8、7 的连续推出，使其在 2017 年的全年销量达到 1000 万台，次年一季度甚至还一度超越 Google、索尼等，成了全球第十大智能手机厂商。

趁着好转的市场反响，HMD Global 紧接着在 2018 年开启了全新的 X 系列，诺基亚 X6/X7 都在同年先后发布。

X 系列主打「全都要的」的设计，当年市面上最受欢迎的全面屏、双摄像头、背面指纹和背板玻璃等等它啥都有，在 1500-2000 元的价位段主打一个显眼。

诺基亚 X6. 图片来自：Google

当然这也只是一种设想，如果只有诺基亚这么干，说不定还有成的可能，然而以上这些外观设计和用料，在 2018 年几乎泛滥在每一个品牌，而且许多机型还比 X 系列卖得便宜。

诺基亚 X7. 图片来自：Google

向外，竞争对手都很卷；向内，诺基亚的后院也不太和谐。当时为其代工的富士康并不赞同诺基亚的设计路线，原因也很简单：研发生产成本过高，但 HMD 当时的总体产销并不乐观。

没有竞争力的价格，没有性价比的产品，没有步调一致的伙伴，是 HMD 那几年最真实的写照。想让诺基亚重回巅峰、冲击高端、创造另一个王朝的白日梦，最终止步在诺基亚 9 PureView。

诺基亚 9 PureView 给人留下最深的印象是它的「后置加特林」——非常有辨识度的 5 摄组合，且为蔡司认证。官方称其可以捕捉6000-24000万 像素的数据，并配有激光对焦传感器。

当然它的价格也和摄像头一样高人一头：首发价 5499 元起。

但到了消费者手上，却并没宣传中的体验：只有一颗镜头能录像，不支持 OIS 光学防抖，成像好坏得看手气......

理想和现实的脱节，让 HMD 吃了个大瘪，发售后的半年里，9 PureView 在京东的购买评价仅有 600 多条，尽管后期狂降 1000 元，也并没能挽救惨淡的局面。

因此，HMD 决定停止旗舰高端机型的研发，也一同停掉了旗舰产品线。从回归的诺基亚 6，到旗舰绝唱的诺基亚 9 PureView，不过 3 年时间。

这样看，诺基亚的回归是失败的，HMD 的掌舵也是错误的；但这只是 HMD 和诺基亚的一面，而另一面在对比下，却极为成功。

用设计，代替性价比

诺基亚 6 发布于 2017 年 1 月份，这是 HMD 推出的第一台诺基亚智能机，但并不是第一台手机。

HMD 执掌诺基亚后的处女作，实则为 16 年 12 月份发布的诺基亚 150，一台妥妥的功能机。

当时智能机已经趋于成熟，外卖短视频蓄势待发，全面屏的普及也在倒计时，HMD 为何还会盯着落后了一个时代的股东机型不肯放手？

因为当年的功能机市场规模，远超想象。

2016 年全球功能机销量高达 3.96 亿台，当年的全球移动发展指数，将手机使用者分成了四类，分别是：

重度狂热者

实用主义者

社交达人

通话短信党

其中只用手机打电话发信息的第四类，占比高达 47%；而重度依赖者只有 12%。

图片来自：Google

也正是这一年，功能机市场在我们看不见的地方，有着亮眼的表现。三星以 5230 万台的出货量位居第一；诺基亚以 3530 万台位列第二。

功能机的基本盘很大很稳，目前全球约 80% 的功能机都在非洲、中东和南亚等购机预算相对有限的区域销售，对价格敏感，只有最基本的通讯需求，耐用抗衰，都是功能机在当下依然能畅销的理由。

但这并不代表在其他地方的人们不会购买，每个地区的每个年龄段的不同群体，多少都会有功能机的需求：

学生：学校要求，防止沉迷

上班：特殊工种，防止泄密

老人：能打电话，字体够大

好多人：不能自律，手机上瘾

正因如此 HMD 才能在「冲高」失败后，用诺基亚最熟悉的方式，盘活了 planB。

相较于智能机，功能机的生产制造成本更低，但这并不意味着市场竞争的难度有所降低。相反，更耐用、换机频率更低的按键手机，需要更具特色才能闯出名堂。

那诺基亚的优势是什么？续航久，耐摔耐造，没啥小毛病。

这是优势，但还算不上特点，因为其他品牌也能靠这些出圈，但在用户端对品牌的第一印象和视觉冲击其实并没有那么强烈。

而诺基亚的成功，在于不仅能满足用户用机的实用价值，还通过不讲道理的设计和更新频率，来满足各种人群，如图所示。

千禧年前后的十年里，诺基亚甚至能做到平均一年更新 45 台的战绩，许多经典的机型，也就诞生在这疯狂、无厘头但很奏效的时期。

HMD 在认清现实之后，也转头走向了低端市场。虽然如此一来注定了它和诺基亚无法回到巅峰和第一，但也不是所有人都是科比，能打着首发和 MVP 退役，不能扣篮的老卡特，在三分线外散发着余热，也是另一个不错的结局。

HMD 之后的战略有几个基本特点：

低端机型

设计为主

复古复刻

2017 年复刻的诺基亚 3310 证明了这条路是对的。当时根据 Counterpoint Research 的统计，HMD 在全球卖了卖出了1350万台诺基亚功能手机，其中卖的最多便是重新发布的诺基亚 3310。

诺基亚 3310(2017). 图片来自：Google

在保持原有特点的同时，还对性能和外观做了升级，特别是 17 款 3310 的按键更加符合当下，屏幕也变成了彩色，颜色也更加年轻时尚。

之后复刻的 6310/5310/8210/8810/230 等经典机型，几乎都延续着以上的思路，当然也取得了不错的市场反响。

诺基亚 8210/5310. 图片来自：Google

HMD 在活下来、好起来的同时，也受到了不少质疑和讽刺：科技以换壳为本，旧瓶装新酒。

这种看似不思进取的做法的确值得商榷，但是它效果显著，而且也符合了对功能机有需求的人，更重要的是，HMD 没有因为复古而跟时代脱节，而是让想要复古机型的人更好地融入当下。

诺基亚 8810. 图片来自：Google

今年 5 月，2024 款诺基亚 3210 国行版开售，定价 349 元，开售两天后第一批产品秒速售罄。可能我们身边很少有人会是其中的一员，但总有人需要诺基亚的功能机。

而且 HMD 也并没有完全干吃老本，在大量复刻的同时，也给功能机带来了一些属于这个时代的「创新」——诺基亚 5710 XpressAudio，内置一对 TWS 耳机。

还有乍一看命名以为是折叠屏的诺基亚 2660 Flip，牵强一点地说，这也算是折叠屏的老祖了。

而开头的 HMD Barbie Phone 也正是这台 2660 Flip 的联名款。另一台在 4 月份官宣的联名机也同样引起了不小的关注。

HMD 和喜力啤酒以及创意公司 Bodega 联合推出怀旧复古功能机——The Boring Phone 无聊手机（就是叫这个名）。

联名+按键机+黑白屏+透明外壳+可视真实主板，HMD 把营销与设计的 buff，叠得很满。

这些极具代表性的新「旧品」，都是 HMD 造机思路的缩影。而 HMD 也把功能机的成功经验，带到了智能机上。

一个月前 HMD 正式发布 Skyline，这台「致敬」诺基亚 N9 的复古智能机再次让 HMD 冲上热搜。

骁龙 7s Gen2，12GB+256GB，定位中端机。Skyline 保留了 Lumia 经典的「枕式」外壳，很好地结合了直板机的显示优势，和曲面屏的贴合手感。

在价格更为敏感的中低端市场，性价比是一个有效的策略，而 HMD 用一种近乎作弊的方式，让设计成了这个价位段里的另一种趋势。换壳会被诟病，但学会换壳怎么换壳，有时候真能救命。

总有人会为好的产品买单，但也总有人会为外观下单。

以设计换性价比，也被更多的厂家尝试，也慢慢在被验证为真。

上个月初，CMF Phone 1 上架，虽然 1400 元左右的起售价不算贵，但天玑 7300+5000mAh+33W 快充+128GB 起，在这个价位段也很难有优势。

不过在开售后 3 小时，CMF Phone 1 就售出了 10 万台。轻量化的全「聚碳酸酯」机身，模块化的后壳设计，可玩性很强，能换颜色能换装备，挂绳支架通通配齐。

产品经理设计的好产品、参数上的好产品、媒体宣传的好产品和消费者认为的好产品，有时候真的是四种完全不同的产品。

1 月 8 日，HMD Global 正式宣布与诺基亚「分手」，结束了这段六年充满争议和复刻的合作。之后 HMD 也会作为独立品牌继续推出全新的产品。

2014 年诺基亚被微软收购时，诺基亚时任 CEO 约玛奥利拉在发布会上的最后一话：

我们并没有做错什么，但不知为什么我们输了。

诺基亚输了吗？我不知道，直到今天聊到设计、交互和耐用耐摔的时候，它依然是一个绕不过去的话题，当年 Lumia 的 2.5D 弧度玻璃，逐渐演化成「旗舰标配」的等深四边微曲。

HMD 偷了吗？我不知道，不过它总能从古董里搞出点新意，让这个「千机一面」的市场多了几分乐趣，而且它现在过得还挺好的。

本文来源：爱范儿
HMD    诺基亚    功能机
爱范儿

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