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问世11年，美颜相机为什么没有被系统相机打败？

刺猬公社整合编辑：太平洋科技发布于：2024-07-15 21:39

不知道从什么时候开始，各大手机厂商的新机宣传标语中开始频频出现“几百万像素柔光双摄”“内置AI美颜”等关键词。除了基本的手机硬件性能外，拍摄功能早已成为了手机厂商争相内卷的新方向。

这无疑给用户带来了更好的拍摄体验，但也引发了一个行业内长期存在的争论：随着手机自带美颜功能的不断增强，系统相机会“杀死”美颜相机App吗？

业内甚至曾有人断言：相机类App早晚会被系统相机取代。

毕竟，系统相机与手机硬件深度整合，在启动速度、稳定性和拍摄质量上具有明显的优势。再加上手机厂商不断通过软件更新和技术升级，提供越来越多的美颜和滤镜功能，这似乎让相机App的生存空间变得狭小。

但事实上，相机类App非但没有像预想的那样离开市场，反而在不断的进化中愈战愈勇。

7月8日，美颜相机再次冲上中国区App Store总榜第一，也再次引发人们对于系统相机和相机App大讨论。

对于C端用户而言，即便系统相机的玩法再多，短期内也还是没有相机App丰富度高，相机App不仅在功能上更加多样化，还能够通过频繁的更新和创新，快速响应用户的需求和市场的变化。

而在更长的周期里，竞争势必愈发回归本质：无论是系统相机还是相机App，最终的赢家只会是真正理解并满足用户需求的好产品。

系统相机与相机App的相爱相杀

在智能手机出现之前，没有用户会想到，有一天可以使用手机的前置摄像头给自己拍照；而在美颜相机出现之前，同样没有用户能想到，有一天竟然可以用简单易操作的相机App拍出清晰、自然又美丽的自拍。

11年前，受智能手机硬件技术的制约，系统相机拍出的自拍照通常像素不高，很难清晰还原出图像的真实面貌。

以PC端产品起家，成立于2008年的美图公司，最早捕捉到了智能手机与移动网络在自拍领域带来的新机会，并率先推出了拍照摄影App“美颜相机”，很快便凭借着技术优势实现了更好的自拍效果，从而在手机应用市场中抢占了一席之地。

一个全新的品类与市场就此开启。

从某种程度上来讲，此后十余年里人们对于自拍如此热衷，根源正是在于，美颜相机让人们意识到用相机App进行自拍可以更为便捷地实现图片美化以及修图。随之而来的是，人们对于自拍的需求一旦被激发，很自然地吸引了一大批同类型玩家入局，美颜App的赛道与市场逐年增长，美图摄影类App开始成为智能手机用户的标配。

与此同时，手机硬件以及手机系统的发展也没有停下，在意识到消费者对于拍摄的审美要求愈发增多后，手机厂商们也开始加入这场角逐。

OPPO、vivo是最早宣传美颜拍摄的手机厂商，华为、小米紧跟其后，通过不断提升摄像头的硬件品质以及内置算法，实现拍摄效果优化。2018年，就连一贯追求自然真实的iPhone，也在系统相机中增添了自带美颜功能。可以说，如今的手机系统相机自带美颜，已经成为了不可避免的行业趋势。

相机App如果想持续占领用户心智，就不得不与系统相机进行正面对抗。幸运的是，即便是面对实力强劲的手机厂商们，相机App依旧在双方暧昧又对抗的关系中拥有着独特的优势。

尽管手机系统相机的像素已经达到专业级，但仍免不了出现新的问题，像是“过于清晰的图像放大了人脸瑕疵”，“系统相机同质化严重、更新慢”等等。

而相机App却可以通过更为频繁的更新以及更多新模式的推出，及时满足用户的审美需求变化，比如美颜相机最近推出的“苹果模式”和“微单模式”，就很好地解决了新时代的拍摄痛点。

美颜相机的“苹果模式”在保留了原相机品质的同时，能够进一步拯救锐化瑕疵并有适当的美化处理，也因此受到了iOS用户的喜欢。

据美颜相机介绍，苹果模式原本是为安卓手机研发的模式，目的是为了让安卓手机也能拍出苹果手机的质感。但是后面发现iOS用户也很喜欢，便同步上线了iOS，保留了真实高清的质感外，还增加了的live实况，以及解决了iPhone部分机型发灰的效果问题。

结果就是，为安卓用户做的苹果模式，先在苹果用户里火了。

“微单模式”，则是把传统微单的优势与美颜功能相结合，让用户用小小的手机就能拍出有景深、能虚化的照片。

回过头看，以美颜相机为代表的相机类App与系统相机其实并不存在“二选一”的关系，用户完全可以根据需要选择适合自己的拍照组合。比如可以选择用美颜相机快速拍出满意的照片/小视频，尝试App中不同的妆容、贴纸；也可以选择先用原相机拍照，之后导入到美颜相机里进行二次创作与美化。

不同人群的审美取向各有千秋，系统相机总不可能全部满足。而在系统相机满足不了的细分需求上，恰恰是各类相机App的生长空间。

美颜相机是系统相机的一生之敌

纵观摄影拍照类App领域，竞争格局相对稳定，美颜相机在各项数据上都占有绝对领先地位。

回顾2013年，移动互联网正处于充满发展机遇的时期。美图公司率先发布了自研的“美颜相机”，其iOS版上线仅一天便登上App Store第一名，并在上线39天内突破了1000万注册用户的门槛。彼时，美颜相机作为行业的先行者，凭借其创新和独特的功能迅速成为市场的领导者。

如今，作为一款已经上线了11年的相机App，美颜相机不仅是美图旗下最具代表性的产品之一，还因为一直没被系统相机取代而被誉为“系统相机的一生之敌”。

而在相机App赛道内部，美颜相机也长期处于头部位置。

7月8日，美颜相机冲上中国区App Store总榜第一。这不是美颜相机第一次登顶这个位置了，根据去年年末Quest Mobile发布的《2023中国互联网核心趋势年度报告》，美颜相机已经连续8年获得中国拍照摄影赛道用户规模第一名。

面对轻颜、一甜、激萌、B612等相机App，美颜相机不仅保持了领先地位，还成为了该赛道的象征性产品，“美颜相机”一词甚至一度成为该类应用的代名词。

要知道，多年来相机App赛道不断有新玩家加入，要想在竞争激烈的行业里长期处于头部位置，绝非易事。深究美颜相机能成为行业长青产品的原因，根本原因无非是——美颜相机一直在努力满足系统相机不能满足好的用户需求。

据业内人士介绍，美颜相机的产品迭代速度非常之快，周更是家常便饭。对于年轻用户需求的敏锐洞察以及出色的创新能力，是美颜相机总能推出新功能、新活动的关键，最近，美颜相机正再一次引发年轻用户使用与分享的热潮。

打开小红书、微博，搜索“美颜App推荐”，你会发现大量的安利贴里都会出现“美颜相机”的名字。

作为互联网原住民，出生于1995年至2009年之间的Z世代，是目前互联网领域的主力群体。Z世代用户热衷于在网络上表达自我、分享生活，个性鲜明的图像已成为他们生活中不可或缺的一部分。美颜相机曾是Z世代女孩最早使用的一款美颜App，如今，逐渐长大的女孩们发现：“美颜相机”一直都在她们身边，而且功能还随着大众审美喜好的变化在不断更新。

2023年发布的《国民审美趋势与形象服务行业报告》明确表示，用户的美丽意识正在逐步升级。完美无瑕不再是用户追求的方向。“真实、自然、自我表达”的需求越来越明显。

在审美变化的大背景下，美颜相机敏锐地捕捉到了00后用户追求真实的趋势，并为此推出了原生模式和更为极致的“苹果模式”，通过算法调整，保留皮肤细节，呈现出真实的素颜效果，深受年轻用户好评。

今年，觉察到用户对于专业级图像的需求有所增多，美颜相机又针对性地推出了“微单模式”，实现拍摄图像的高质感。与此同时，美颜相机还推出了AI写真、潮流大头贴、时髦小孩等上过微博热搜、不断出圈的新功能，满足了Z世代对于个性化图像的拍摄需求。

一句话，用户需要什么，美颜相机就提供什么。这样做的优势在于，一方面美颜相机成为了能与系统相机相抗衡的产品，另一方面美颜相机的用户及营收能够不断支撑其后续的研发。

在王牌产品的带动下，美图公司的付费订阅收入强劲增长。截至2024年6月11日，美图全球VIP会员数为1063万。2023年，美图秀秀、美颜相机的海外版，多次斩获日本Google Play、IOS应用市场的榜单冠军，并多次领跑韩国、泰国的Google Play的排行榜。

行业分析师认为，目前美图公司在影像赛道拥有强大的护城河，且产品思路清晰，以技术创新为引导，通过丰富的产品矩阵，覆盖众多细分需求，其未来的全球用户数仍将不断攀升。

相机App行业如何迈进新十年？

在移动应用赛道早已一片红海的未来十年，系统相机与相机类App之间的竞争势必愈发激烈。

美颜相机的母公司美图公司对此感触颇深，但在美颜相机的相关负责人看来：“尽管系统相机的不断进步对相机类App构成了一定的威胁，专用摄影App通过提供独特的功能和体验，依然能够与手机系统相机共存，并满足不同用户的需求。”

在过去11年里，美颜相机的成绩已经表明，相机App可以通过更垂直、更精准的深度挖掘，提供更多的定制化功能，从而满足不同用户的特定需求。相比之下，系统相机的功能反而更通用、固化。

举个例子，美颜相机能够更精准地把握用户的审美需求，洞察当下年轻人的三大拍照需求，包括“精细化颜值管理”、“后置颜值管理”和“视频颜值管理”。紧接着，作为一款App，美颜相机能够很快地研发出相对应的细分功能，比如水光肌、发际线、去皱、下颚线等医美效果以及视频美颜。

但是对于系统相机来说，它的更新不得不依赖于周期更长的操作系统的更新。如此一来，系统相机在快速响应用户需求上，总是会比相机App慢两步。