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我们分析了2223部短剧，找到了短剧的财富密码

网易数读 整合编辑：太平洋科技 发布于：2024-06-16 21:40

短短几个月，一个叫王妈的女人，先是当了全网怨种短剧 NPC 嘴替，连续霸占各平台涨粉 Top1，又飞速因为“背刺打工人”“回到玛丽苏那套”，被观众大呼“塌房”。

短剧套路真这么香，靠当打工人嘴替起家的王妈，都忍不住那颗蠢蠢欲动的玛丽苏之心？满是槽点的短剧宇宙，又是凭什么这么让人上头？

好奇的数读菌找来了 2223 部热门短剧，熟读了 26 万条热门抖音短剧评论，短剧的千层套路，原来要这么拿捏。

在逃的霸道总裁，在这里就业

捏一个短剧特供人设，第一步，是先找一个脱离了人民群众的高级姓氏。

现实里真正的大姓李王张刘，基本上是当保镖保姆 NPC 的命，顾傅霍厉才是短剧男主角的赵钱孙李。

姓氏起得好，名字随便叫。毕竟很多网友自己都注意不到，霍建华原来大名是“建华”。

有了一个“苏感”很强的姓，短剧主角就已经成功了一半。

至于另一半的苏感，往往全靠身份来抬。

数读菌数完 2223 部短剧里的职业设置，发现“霸总”这个古老的职业，依旧是短剧主角职业的 Top1。

总裁必备的保镖跟着鸡犬升天，成为热门就业前十。

其他热门也很少有打工人，要么做大佬，要么当首富，甚至干脆变龙王，就等三年后归来。

身份背景悬浮的主角，上演的故事，自然不可能接地。

我对着短剧看来看去，就没几个故事能脱离家庭关系的一亩三分地。

细数短剧标题做卖点的身份关系，夫人系列正在以娇妻、老婆、太太等不同形态出击。连带着前夫哥、前妻姐，都成为热门身份关键词。

就算脱离了老公老婆，短剧主角也都是萌宝爹妈一家人。热门品类萌宝剧，主要也是为了服务“爹地妈咪”离婚复婚用，属于霸总娇妻的衍生品。

热门男主小顾总，生意不怎么谈，“在逃娇妻”“闪婚娇妻”“实习娇妻”等却攒了一个系列。

短剧世界里的豪门狗血，根本就不和现实社会发生关联。

离婚又重生，短剧不养淡人

人设定好，关系捏好，还要有刺激桥段把这些串一串。在短时间里抓住观众的胃口，必须得下够刺激猛料。

数读菌分析了 2223 部短剧里最常见的桥段，离婚首当其冲。

总结一下离婚流，一般先是反转，让被“抛弃”的主角掉马甲，经典打脸桥段直击爽点。

比如《离婚后，前夫求复婚》的女主姜医生，正是对她不闻不问两年的总裁前夫苦寻不得的世界顶级脑外科医生，完美诠释了“过去你对我爱答不理，现在我让你高攀不起”。

光有这些还不够味，经典的追妻（夫）火葬场大礼包，必然要伴随着渣男渣女幡然醒悟，这样才完成了闭环。前后还能再加入娘家人的撑腰，婆家人的刁钻，反复拉扯循环，一百集拍下来简简单单。

另一个经典爽点配置，则是重生。手握剧本、人生开挂，要义就是替观众出气。

四月热门短剧《重启我的人生》就相当典型。上一世的女主唯唯诺诺，最后结局凄惨，这一世主角订好了重生计划，狠狠整治职场，为一众打工人出了一口窝囊气。

总之，又爽又打脸，是短剧的标配。

光有桥段万一不够爽，短剧的形容词也在通货膨胀。

能做浓人，绝不当淡人。短剧里最常用的形容词，就是“绝世”。不当个绝世美人富豪，不配登上正桌。不吹个巅峰盖世，好像就成了残次品。

情绪尺度也要拉满，当了植物人的老公，宠妻的尺度也得“上天”。考虑到生理学难度，这恐怕已经是“逆天”的级别。

连带着一众人的表演都开始浮夸。要不然哪能显得情绪饱满、绝世无双？

打开推荐的最新短剧，不是这头在扇巴掌，就是那头在跪地哭，时不时来个霸道总裁，一挥手就要所有人陪葬。真的忍不住想问，这些情绪极度不稳定的颠公颠婆，到底是从哪逃出来的？

微短剧的千层套路，都在这了

当然，微短剧的批量化套路，说到底，就是为了在最短的时间里，收割最多的钱包。

传统电视剧还在 45 分钟注水广告，微短剧已经进入直接要钱的 next level。

每集一到两分钟，基本上是短剧的标配，绝不让人不耐烦。但其实，微短剧的集数并不少。大部分短剧，都得拍上 80-100 集。

看过十集一上头，接下来的爱恨情仇，就得付费解锁。要么单次充值，购买特定剧集；要么购买约 300 元左右的短剧年卡，观看会员剧集。

短剧单集解锁收费不高，通常在两块上下，但小钱攒起来，也是积少成多。

就拿爆款短剧《闪婚后傅先生的马甲藏不住了》来说，100 集里有 90 集要付费观看，单集收费 2.5 元，每集也就 1-2 分钟，差不多是一部两个半小时的电影。

就算一次性解锁有优惠，一共也要花 135 元，比看一场电影可贵了太多。不少人一时上头追着看完短剧，才反应过来，“这是把人骗进来杀”啊。

免费的，其实才是最贵的。靠前十集引流，再靠后续付费集数赚钱，成了短剧收割钱包的默认规律。这就意味着，短剧的前十集，几乎定了它的生死。

不少从业者都提到，短剧前期非常依赖线上投流，就是购买流量推广。十集还没爆的短剧，基本上不可能再得到流量投入，结果就是直接“斩首”。

所以，要能刺激观众的付费欲望，必须得不断设“钩子”，比如说爆款剧《无双》，就是一级反转接一级反转，上一集质疑男主带假酒，下一集就因为痛失国酿懊悔，有仇下集就报，绝不拖泥带水。

这个过程中，剧情爆点成为短剧最重要的事情。至于剧情逻辑、演员演技、打光服化道之类传统剧集要点，主打一个成本压缩，够用就行。

这样一来，十五天拍一部短剧，真不是什么难事。出品了一系列爆款短剧如《我在八零年代当后妈》的点众科技，每月大约能产出 60-70 部短剧，平均一天两部，有这么高速运作的短剧机器进入横店，难怪要如今横店都快成“竖店”。

短剧太多，演员赶场也是家常便饭，比如短剧里的“国民 cp”徐艺真和孙樾，两人搭档演了二十多部短剧，三生三世十里桃花都不够用的。

也许因为如此，短剧观众们往往也不给出多少赛博真心，几个抖音特色表情，就足以传情达意。

没准，这就是现代人和短剧之间心照不宣的默契，就像深夜煮面打个蛋，你不嫌它快餐又荒诞，它则最快给你足够的刺激和爽感。

真要吃点好的？不必彼此为难。最好，您还是换个地吧。

本文来源：网易数读
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