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被短剧吊打两年后，长视频想靠AI翻身

钛媒体 整合编辑：龚震 发布于：2024-04-08 15:55

三年前的中国网络视听大会上，长视频巨头的大佬们演讲途中，突然放下了体面，狂喷短视频，戏剧性的一幕，至今在行业内聊起来，依旧令人印象深刻。

如今回过头看，那时候的长视频平台，似乎还尚存一些底气，敢对台下的主管部门领导们发出一些愤怒和不满的声音。要知道，今天的中国网络视听行业格局悄然生变，长视频已经被来自各方的竞争对手们挤压得没了脾气。

从今年中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》来看，网络视听行业的商业模式已经发生巨大转变，直播带货、文旅等在短视频上兴起的新兴模式，直接挑战了长视频平台赖以生存的品牌广告和付费会员方式。

更不幸的是，就似乎长视频连自己看家本领——影视内容制作，也在数据表现和覆盖范围（海外市场）等维度上，被短剧们在互联网平台上轮番“吊打”了快两年。

需要看到的是，网络视听依旧会是互联网巨头竞相角逐的主战场。

截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

在影视行业“去泡沫化”的当下，各大平台掌舵者一场难得同台演讲和表态中，或许我们可以一窥未来行业发展的风向。

扎堆涌入“AI+”新方向

自从ChatGPT火出圈之后，钛媒体APP观察到，在几大长视频巨头之中，在公开场合提倡AIGC和大模型等新技术在影视工业的落地相对积极的是爱奇艺。

去年底，在钛媒体2023T-EDGE全球创新大会上，爱奇艺副总裁孙斌就分享称，在爱奇艺内部，生成式AI辅助人工阅读，将3-4天的阅读时间缩短至1小时左右，对剧本的场景和人物拆解的准确率也超过了90%。

在今年中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇表示，过去一年，网络视听行业发展呈现出三大趋势，其中之一是，科技创新，AI赋能、特别是生成式AI，影视工业化推动行业提质增效。

“2023年，大语言模型研发和应用，成为科技颠覆式创新的核心突破点，推动了中国影视工业化进程不断提速。”龚宇说。

在龚宇看来，人工智能的革命性突破，正在驱动产业变革，形成新质生产力。爱奇艺的做法是，借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力，落地在内容评估、美术设计和智能搜索等方面提质增效，具体而言：

开发环节，借助AI剧本理解系统，可以将剧本、小说浓缩为故事大纲，还可以撰写人物小传，提取人物关系图谱，辅助进行剧本评估；

宣发环节，爱奇艺现在极高比例的宣传海报由AI辅助直接生成，批量产出海报，相较以往的制作方式效率大幅提升；

搜索环节，借助星罗剧情理解平台对影视剧分钟级的理解，AI搜索已经实现角色搜索、剧情搜索、明星搜索。

在本届中国网络视听大会上，钛媒体APP发现一个有意思的现象是，隶属于国家队的视频平台们，对AI与大模型等前沿技术的热情超越了以往任何时期。

作为国家队的代表之一，央视频今年开年的重点主题就是AI。

在主论坛上，央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤，在演讲一开始，就展示了两会期间，央视网推出的全流程AIGC制作的视频《AI我中华》。

两会期间，央视网推出了全流程AIGC制作的视频《AI我中华》

此外，还有央视频打造的国内首部AI全流程的微短剧《中国神话》。据称，该剧通过AI全新方式生动演绎六个经典的神话故事，其美术分镜、视频配音配乐全部由AI完成，并获得国家广播电视总局2024年网微剧001号的网标。

过彤还表示，央视频正积极探索生成式AI大语言模型在新闻线索感知、新闻稿件及评论撰写等方面的创新应用，打造传媒行业专属大模型。

湖南广电则宣布，在大模型方向上已有落地。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军，也是在一开场，就介绍了他们打造的首个AI综艺导演“爱芒”。

据蔡怀军介绍，湖南广电内部很早就搭建了“芒果大模型”，这是一个行业垂类大模型，聚焦应用层，可管、可控。

此外，湖南广电还将AI技术落地在微短剧风口上。蔡怀军称，结合新技术，湖南广电自主研发“AI智选剧本”等，大芒微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。

目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%。

咪咕则尝试以亿级补贴、十亿分账的模式，拉拢更多行业伙伴和开发者入局平台的AI+产品。

中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟发起了AI+行动倡议，咪咕公司将建立移动融媒、咪咕视频、阅读、游戏、元宇宙AI+开放合作体系，为行业提供强大的算力资源和中台能力。

咪咕音乐总经理朱泓还独家对钛媒体APP透露，咪咕内部正在研发文生视频产品“一语成片”，只要输入相应的文字，就可以在5分钟之内，生成一段9秒左右的视频。

新面孔：紧锣密鼓做视频大模型

网络视听大会正在尝试不断引入新鲜面孔。

钛媒体APP观察到，今年主论坛上首次出现了一位外国的嘉宾， XR NDAER公司创始人纳德·易卜拉希米（Nader Ebrahimi）。

不过，他的核心主题不在AI，而在虚拟制作上。这是因为易卜拉希米在虚拟拍摄有丰富的实战经验，2022年参与了HBO影视剧《龙之家族》（House of the Dragon），以及电影《芭比》（Barbie）等制作，负责整体的虚拟拍摄和UE引擎开发。

还有一位在网络视听领域不太刷存在感，但却是实打实的短视频赛道的老玩家——美图公司（曾以美拍APP为代表）。

钛媒体APP发现，这是美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿第二次站上主论坛的舞台。

吴欣鸿在大会上坦言，2月初OpenAI发布的Sora，对他造成了非常大的心理冲击。Sora让这家图像和视频大模型的公司，看到了彼此之间很大的代差。在Sora问世之前，吴欣鸿团队认为，这样有理解物理世界能力的AI视频产品，可能要两年后才会出现。

“这就有点像我们虽然天赋异禀很勤奋，修炼一辈子，但只是十万天兵的一员，差距很大。”吴欣鸿说，Sora一出现，美图就决定放弃原来的视频和图像的大模型框架，用全新的框架重新做图像和视频大模型的训练。

经过2个月的紧锣密鼓进行视频模型的更新和迭代，吴欣鸿现场展示了一支主题为“动物疯狂赛车”的60秒视频。

“动物疯狂赛车”视频截图

视频是基于美图去年发布的视觉大模型MiracleVision（奇想智能）的图像生成、视频生成能力。

据吴欣鸿介绍，它使用了开拍的“AI脚本”“AI数字人”功能，WHEE的“文生图”“AI生视频”功能，Wink的“视频编辑”功能，半天的时间完成了故事脚本、分镜设计、视频生成、唇形同步、视频编辑等视频制作流程。

此外，吴欣鸿还表示，视频编辑的产品Wink，已经是中国视频编辑赛道的前三名，日活跃用户到第二名，仅次于抖音集团前CEO张楠正在带队研发的AI图像生成的剪映。

快手是唯一一家的短视频平台玩家出现在主论坛上。

当然了，在这一场主打长视频行业盛会里，短视频平台快手严格意义上不算是新面孔。

自第七届大会（2019年）出席之后，快手官方每年都会出现在主论坛。而后，在其主导的短剧产业爆火和繁荣之后，也使得短视频生态整体在影视原创内容领域，坐拥了一席之地，快手也在影视娱乐圈有了更多的话语权。

AI同样也是快手在新技术方向上投入的重点。快手联合创始人杨远熙称，2023年，快手研发支出达123亿元，主要用于探索5G、云计算、人工智能及区块链等前沿技术的发展。

人工智能领域，快手AI团队研发了大语言模型“快意”和文生图大模型“可图”。快手官方称， “快意”大模型最新的175B版本，已经达到ChatGPT3.5的水平，追赶GPT4。

在前不久2023年第四季度及全年业绩电话会上，快手创始人兼CEO程一笑称，有信心在未来半年内，使大模型的综合性能达到GPT4.0的水平。

据程一笑透露，继“快意”130亿和660亿模型后，快手在四季度重点研发训练了1750亿规模语言大模型。

值得一提的是，快手在芯片自研方向上亦有成果展出。在智能视频处理领域，快手推出的自研智能视频处理芯片SL200，并表示这是目前行业中压缩率最高的视频芯片。

中间派：行业信心需要一点耐心

并不是所有平台都认可AI大模型会对长视频造成直接冲击。

在腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀看来，以Sora大模型为代表的人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但是对长视频的影响仍需要观察。

这也不意味着腾讯视频会错过这一轮AI浪潮的新机遇。

孙忠怀表示，在推动人工智能技术的应用上，腾讯视频会更重视用户体验和实用的方向。在平台上，相关自研技术已经取得突破，AIGC辅助能力首先在动漫领域形成了一定的生产力。

长视频另一重含义或许是制作“周期长”。影视行业不仅是艺术创作，同时还是一整个工业系统，从决策立项到管理制作，需要很多环节相互配合。

高质量的作品更需要时间的积累。比如说，钛媒体APP了解到，去年热播剧《三体》，从宣布影视化到今年正式上线，电视剧版《三体》经历了长达7年的时间，期间还遭遇了疫情等重大波折。

图片来自《三体》官方海报

“这么漫长的时间，要面临很多困难。如果没有稳定的创作环境，没有持续的资金保障，没有可预期的生产方式，是很难成功的。”主论坛上，孙忠怀提到这部作品时说。

“如果说之前的增长有泡沫的成分，那么过去两年的复苏是挤掉了水分的。”孙忠怀认为，而优秀作品往往是集群出现的。一部精品佳作，能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。

他还呼吁，“我们要少一些冒进，多一些耐心，给行业增加更多确定性。从而支持国家的经济发展。”

相较于上述平台将AI落地至了内容生产环节，更主打创作者生态的哔哩哔哩（“B站”），将目光放在了与AI相关的视频内容本身上。

B站董事长兼CEO陈睿透露，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。

过去一年，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，科普类内容播放量增长接近200%，UP主全年共产出AI相关稿件超100万。

B站内，AI相关内容消费人群中，有6成为00后。用户对AI的热情，也推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生，覆盖了科普资讯、AI技术应用、

数字人和创意应用等领域。

作为去年首个C端爆款AIGC产品“妙鸭相机”的操盘手，阿里大文娱在AI布局颇为引人关注。而且，优酷还推出的首个数字人虚拟偶像“厘里”，落地在了平台独播剧《异人之下》扮演神秘角色，这也是国内数字演员首次参演真人剧集。

但在今年樊路远的讲话中，AI不是他最重点的话题方向。并且在技术上，今年优酷拿出的重点推荐的产品是行业首款影视制作车，主要服务于影视制作后期的环节。

影视制作车主打的是数字化和智能化的理念，灵感来源于优酷去年推出的5G UHD全IP云化转播车，在此基础上，围绕影视行业的工作流程和习惯，重新设计了空间结构和系统链路。

随着AI已经开始介入影视内容生产，目前行业最顶尖的AI视频生成工具Sora，已经主动与好莱坞合作，鼓励电影制作人Sora应用到电影制作中，从而拓展OpenAI在娱乐行业的影响力。

而这一举措背后，也引发了Sora模型成本过高的猜测，因而，它需要主动与好莱坞电影公司、媒体高管和人才机构等合作才能落地，否则，以山姆·奥尔特曼（Sam Altman）的擅长的手法，会尽快开放给普通大众使用。这也在某种程度上意味着，专业人士在视频赛道上短期内还会拥有足够的空间。

或许正如龚宇所言，我们既要看到科技变革的巨大力量，也不用过于杞人忧天，“在内容创作的世界里，人的创意、智慧和人格魅力始终拥有不可替代的价值”。

文章来源：钛媒体
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