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小米高端化的最大风险，是卢伟冰？

刘凡 编辑： 刘凡 发布于：2024-02-22 22:23 PConline原创

犹抱琵琶半遮面，小米汽车还是没有“始出来”。

2月22日，小米举行了“人车家全生态”发布会。由于名字中带“车”，不少人以为小米第一款电动汽车小米SU7会登场发布，然而小米SU7并未亮相，人们还在等待它揭开最后的悬念。

这场发布会的主角是小米最新高端旗舰手机小米14 Ultra，虽然它的关注度可能不如小米SU7，但对小米来说，它的重要性并不亚于后者。作为小米最新旗舰机型，小米14 Ultra承载了小米高端战略更进一步的重要使命。而这一使命，也迎来了新的领导者。

2月3日，小米创始人兼董事长雷军宣布，“为了把更多精力放在汽车业务上，公司决定，集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会也将由他主讲，第一场就是小米14Ultra。”

作为雷军挖来的外部高管，卢伟冰是小米集团最优秀的管理者之一，此前他长期负责的Redmi品牌是国内中低端市场不可忽视的力量。

但也正如“性价比”带给小米的桎梏，长期主管Redmi品牌，并时常在社交媒体上引发争议的卢伟冰，可能也是小米14 Ultra，乃至小米高端化新的不确定性。

小米14 Ultra表现如何？

相比上代小米13 Ultra，小米14 Ultra在外观上并未有太大改变，背部依然是巨大的圆形相机模组，但去掉了小米13 Ultra上的阶梯凸起。正面则变成了一款四等深微曲屏，正面颜值较上代有了明显提升。

小米14 Ultra新增了龙晶陶瓷后盖，但只有蓝色一款配色，另外两款黑白配色为素皮材质。其中，陶瓷版重229.5g；素皮版厚9.2mm、重224.4g。

机身结构上，小米14 Ultra采用了龙铠架构，小米称机身框架抗弯性能比iPhone钛金属中框提升8%，玻璃耐摔性能提升10倍。

影像硬件方面，后置相机模组采用徕卡Summilux四摄系统，包括一颗5000万像素的索尼LYT-900主摄（OIS），采用一英寸f/1.63-f/4.0的1024级可变光圈、ADL超低反镀膜，而超广角、长焦镜头均为索尼IMX858，与上代保持一致。

而在影像算法方面，小米14 Ultra引入了AI大模型，通过小米澎湃OS深入硬件层，全面整合CPU、GPU、NPU和ISP的算力，可达60TOPS。小米将这套方案称之为AISP。

小米 14 Ultra 采用一块5300mAh金沙江电池，支持90W有线快充和80W无线快充，还配备了澎湃 P2 智能快充芯片 + 澎湃 G1 电池管理芯片。

其他配置方面，小米14 Ultra还搭载了第三代骁龙8平台，配备LPDDR5X内存、UFS4.0闪存；以及搭载了两颗自研的澎湃T1信号增强芯片，并支持手机直连天通卫星，支持实时语音、双向短信。

小米14 Ultra的售价相比上代全系涨价500元：

12GB+256GB版本6499元

16GB+512GB版本6999元

16GB+1TB版本7799元

钛金属特别版16GB+1TB版本8799元。

总的来说，相比友商同价位产品，小米14 Ultra在影像、电池、抗摔性等方面都做到了一定升级，但差异化配置并不突出，新增的卫星通讯功能虽然是小米的全新技术，但此前华为Mate 60系列和OPPO Find X7系列均已宣布搭载相关功能。

不过，对小米来说，稳中有进可能也是小米14 Ultra的最好选择，毕竟小米在高端市场已经取得了初步成果。

小米高端化扛住了华为的冲击

从2020年小米宣布全力冲击高端市场以来，已走过四年，这期间，国内高端手机市场的最大机会之一，来自华为芯片受限后退出的巨大市场空间。

但在去年8月底，华为携麒麟5G芯片重返手机市场，华为Mate 60系列至今依然是市场热门产品。在这种情况下，小米能否顶住华为回归带来的冲击就显得尤为重要了。

去年10月底，小米旗舰手机小米14系列发布。根据小米公布的数据，小米14首销4小时，就打破了“天猫、京东、抖音、快手”四大平台近一年所有国产手机“首销全天销量及销售额”纪录。且小米14系列开售5分钟销量就达到小米13系列首销总量的6倍。

发布会上，卢伟冰表示，小米14系列首销销量达成上代小米13系列的7.8倍，首销月让小米在4000-6000元价格段取得38%市场份额。

开售一周后，雷军在微博上表示，“小米14销量确实过了百万台”。另据华尔街见闻报道，从供应链获得的权威市调机构统计数据显示，小米14系列自10月31日首销至11月10日，全渠道总销量达144万台，创下小米高端旗舰销量纪录。

随后，据科创板日报报道，小米14系列已加单40%。

综合各方面的数据来看，在9月iPhone 15系列发布，以及华为Mate 60系列强势回归的背景下，小米14系列能取得如此成绩确实颇为不易。也难怪雷军在微博上直呼“小米在高端化战略取得了一次重大胜利”。

在一片大好形势下，小米高端化还有何隐忧？

前不久，雷军宣布为了将更多精力放在汽车业务上，小米集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，作为近年来小米集团内部最重大的一次变动，卢伟冰势必会对小米高端战略产生不小影响。

 

卢伟冰成小米高端化的最大不确定性？

雷军在小米成立之初就定下了“粉丝经济”的主调，小米内部多位高管都擅长使用社交媒体与网友互动，包括卢伟冰，现任Redmi品牌发言人、Redmi市场部总经理、Redmi品牌总经理王腾，前小米集团副总裁常程等，都建立了一定的个人IP。

而这其中，卢伟冰是最为特殊的那个。

在小米官网公布的16位集团高管中，卢伟冰位次仅次于小米创始人雷军和林斌之后，排在高管名单的第三位。而这16位最高层高管中，只有雷军和卢伟冰在社交媒体上，拥有自己的个人IP——他们的发言都极具个人风格。

卢伟冰是小米集团内晋升最快的高管，从最初的Redmi品牌负责人，到中国区总裁，再到主管中国区、国际部和印度区三大业务，卢伟冰长期负责小米一线业务，且打过多场硬仗。

而在公众层面，卢伟冰也完美继承了雷军的“亲民”风格，甚至更甚。他频繁下场参与和友商的“骂战”，对一加手机的脱胶问题穷追不舍；在发布会上怒怼友商“同款产品换个名字，两次发布会卖不同价格”；他在微博上屡次调侃友商X9手机充电只有10W，被网友起名绰号“卢十瓦”。

相对雷军商业和营销气息浓厚的“官方发言”，卢伟冰更加大胆。在过去很长一段时间里，极具个人风格的卢伟冰在数码圈制造了数不清的话题，虽然外界对其褒贬不一，但对主打性价比和线上渠道的Redmi品牌来说，却实打实地提升了曝光度。

从2019年开始，每年Redmi品牌最高端的K系列手机都由卢伟冰主持发布，也因此，卢伟冰也与Redmi品牌形成了高度绑定。

但正如过去“性价比”带给小米的桎梏，卢伟冰身上的“Redmi”标签也相当浓厚，而它们都与卢伟冰的新任务——高端化，相冲突。

在本次小米14 Ultra发布会前，卢伟冰从未直接负责过小米最高端的产品线，无论是小米数字Ultra系列，还是折叠屏MIX Fold系列，它们都由雷军主持发布。为了建立高端品牌，小米还推出过“雷军签名版”手机。

从小米集团的角度而言，卢伟冰或许是能力出众的高管，但在公众影响力层面，雷军依然具有难以替代的作用。正如余承东在华为高端品牌上的个人影响力，华为最高端的P系列和Mate系列都由余承东主持发布。

高端品牌需要的是不断提升的正向品牌力，而卢伟冰过去在Redmi品牌上打下的“性价比”“骂战”等标签，显然与高端化存在一定冲突。对执掌高端品牌的卢伟冰而言，或许未来很难像过去一样在社交媒体上“口无遮拦”了。

在小米14 Ultra发布会上，卢伟冰并未像过去Redmi发布会那样频繁对比友商竞品，过去如“你要战，那便战”的激烈话语也消失殆尽。

小米可能也意识到卢伟冰过去的Redmi标签过于浓厚，因此，本次小米14 Ultra发布会内容主要由卢伟冰和小米中国区副总裁许斐共同主持，并且后者宣讲小米14 Ultra的时间甚至长于卢伟冰。

相比卢伟冰已经相对固化的标签，对大部分人来说，许斐是一个可以重新打造个人IP和标签的“新人”。虽然其号召力可能不如雷军和卢伟冰，但其潜在风险也小得多。

当然，另一方面正如前文所述，小米已经在高端市场初步站稳脚跟，拥有了更大的调整空间，可能这也是雷军选择此时交棒卢伟冰的原因所在。

但不管怎么说，小米在高端市场的地位还远不如苹果、华为这般稳固，对小米14 Ultra，以及后续的高端产品而言，卢伟冰还需谨慎处理。
小米   雷军   卢伟冰
刘凡

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