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“翻红”的周鸿祎，“隐身”的360

曾宪天 编辑： 曾宪天 发布于：2024-01-19 18:13 PConline原创

谁能想到，曾经“好战”的红衣教主周鸿祎，居然用一种温和、取巧的方式重回聚光灯下。

2024开年占尽互联网舆论版面的事件之一，便是90后百万网红程前，公开嘲讽互联网老炮、360公司创始人周鸿祎。事件以程前道歉，周鸿祎完胜而结局。

“我觉得没什么的，不需要道歉的，其实我年轻的时候脾气也好不到哪里去，大家都年轻过。”面对程前的嘲讽、冒犯，周鸿祎全程都保持冷静、克制，程前公开道歉后，周鸿祎仍继续展现自己温和的一面，这巨大的反差感也让他成为了舆论焦点。

周鸿祎并没有夸张，“年轻”时候的他，怼过李彦宏、马云、雷军、马化腾、王兴，主导过载入互联网历史的3Q大战。彼时的他带领着360公司，把各类商业上的竞争都放到台面上来大肆宣扬，用锋利的商业手段和犀利的言语向竞争对手“开炮”。

无论输赢，都要足够闹腾的风格，让周鸿祎收获了“红衣教主”的称号，也让360公司始终活跃于舆论场中。

但这次，周鸿祎不再闹腾，而是以漂亮的公关策略和冷静温和的语言表达赢得了鲜花与掌声。红衣教主又迎来了高光时刻，但这一次似乎并没有带上360一起。

全民讨论、风风火火的“3Q大战”，已经是13年前的事了，那似乎是360公司在人们印象中热度最高的时刻。

随着移动互联网的时代的发展，曾经与360同台的腾讯、阿里们仍是顶流，后起之秀美团、滴滴、快手、拼多多、字节们也牢牢占据着舞台。那曾经红极一时，又逐渐淡出人们视野的360，如今发展得怎样了？

1、奇特的流量密码

回看最近一年多的时间，周鸿祎与360屡次以颇为争议的方式收获关注。

2023年4月，360的股价发展势头良好，触及阶段性高点时突然发布一则公告，称周鸿祎与胡欢已办理解除婚姻关系手续，计划将约4.47亿股360股份过户至胡欢名下，约占公司总股本的6.25%，以4月4日收盘价计算，上述股权市值接近90亿元，被诸多媒体报道称为“A股天价分手费”。

离婚消息公布后，360的股价也进入了长期下行的周期中，周鸿祎也因此被外界质疑是“假离婚真高位减持”，巨大的争议性也引发了各路媒体和舆论的关注。

2023年9月，360的子公司鲁大师先是发布特别分红公告，表示将召开董事会审议派发特别股息的议案，消息一出吸引了大量股民入股，让鲁大师在6个交易日中股价大涨73%。

随后周鸿祎实际控制的诚盛有限公司趁机减持12%的股份，高位套现，随后鲁大师迅速宣布取消分红特别会议，股价断崖式下跌，此前跟风入场的资金损失惨重，引发巨大争议。

“分红减持”事件发生后，舆论也将矛头指向周鸿祎，认为其用“忽悠式分红”的套路，玩一种很新的割韭菜模式来坑骗股民、投资人。

除了争议事件带来的“黑红”流量外，周鸿祎本人也通过参与各种公开活动来维持着自身的关注度。例如同张朝阳“星空下的对话”，在微博、抖音直播间等多个平台谈论爆火的ChatGPT、AI相关话题。

前不久周鸿祎也去了抖音顶流“东方甄选”的直播间，找俞敏洪、董宇辉学习网络经济。1月18日，备受关注的华为“纯血”鸿蒙活动上，周鸿祎又以嘉宾的身份上台演讲。

但是似乎，流量都涌向了周鸿祎个人，对于曾经在互联网行业“拳打腾讯、脚踢百度、偷袭阿里”的360公司似乎并不关心。那么在周鸿祎继续搅动舆论风云的时候，360都在做什么？

2、“失去”移动互联网时代之后

PC时代的360，是一个典型的靠着C端市场快速崛起的互联网巨头。免费杀毒软件的模式让360装机量迅速飙升，有了庞大的用户基础后，周鸿祎开始迅速布局浏览器、游戏、搜索、桌面管理、压缩软件等业务生态。

不过随后的“一键安装360全家桶”的流氓软件式打法，以及广告弹窗等问题，让360口碑也迅速下滑，但用户在免费杀毒防护的核心需求影响下，也选择了忍受这些问题，360仍在高速发展生态，并进一步扩大广告营收和股价市值，还曾成为腾讯、百度后的中国互联网第三极。

但在移动互联网时代，360逐渐露出了疲态。360曾经引以为傲的安全卫士+浏览器的双驱模式，未能复刻PC互联网时代的辉煌，这个时代互联网C端市场的舞台不再属于360，而是美团、抖音、快手、拼多多们。

2017年起，360的营收增速呈现长期下滑的态势，2019年开始出现负增长。2021年，没有了C端杀毒安全核心需求的保驾护航，360弹窗广告这颗雷终于被用户引爆。

在遭到多方批评后，周鸿祎在不得不决定将弹窗广告关闭，在360整体营收中占有绝对主导地位的广告收入大幅收缩，局面更为严峻。

360的股价也从巅峰时期的65.67元缩水超过 90%，市值从高位时4500多亿，跌至目前500多亿元规模。

为了挽救颓势，360在手机制造、互联网内容服务、智能电动车、互联网金融、种草电商、web3.0、元宇宙等多个互联网风口领域都有过探索，基本是什么火就做什么，但大多都浅尝辄止，收效甚微。

在众多新业务折腾过后，也并未能给360带来新的营收增长点，目前其主要营收来源依旧是互联网广告。360公布的2023年半年报显示，报告期内其互联网广告及服务业务收入仍以21.68亿元占据营收的绝对大头。

不过周鸿祎也并没有因此放弃新领域的探索。2023年初，AI大模型概念爆火，360在投资者互动平台上表示，公司自2020年开始，便一直在类ChatGPT技术在内的AIGC技术上有持续性投入。同时公司也有海量数据，为ChatGPT训练提供数据基础。随即360便加入了国内的AI大模型混战，希望抓住由ChatGPT问世后引发的“AI浪潮”机遇。

周鸿祎也在多个公开场合表明对于发展AI技术的决心，多次提及诸如“All in AI”、“AI信仰”等说法。360也举办了多场AI主题发布会，发布了自研大语言模型“360智脑”。

2023年12月22日，工信部中国电子技术标准化研究院发起的大模型评测中，首批仅有四家通过评测标准，360便占据一席，另外则是百度、腾讯、阿里。

这是一项围绕多领域多维度模型评测框架与指标体系，从大模型的通用性、智能性、安全性等维度开展，涵盖语言、语音、视觉等多模态领域，评测结果具备较高的权威性，这也表明了360在AI领域的技术实力。

但360的AI能力究竟能否让企业重回巅峰，那都是后话了，至少在过去的2023年，不少媒体、金融分析师等观点均认为，周鸿祎和360更多是蹭ChatGPT热度来阶段性抬高股价，方便投资股东解套出逃。

3、360，还有机会吗？

从360自身的态度来看，AI也并不是其未来发展的全部答案，一以贯之的发展内核仍旧是网络安全业务，360在财报中也不断强调、明确，公司发展的核心业务是助其发家、壮大的网络安全服务。

即通过各终端的360安全卫士、安全浏览器、手机卫士等，云端的“云查杀”、安全大数据的收集和分析、AI能力及大数据分析能力、网络安全专家等多版块融合，形成安全运营体系以及安全服务能力。

B端政企安全业务也是360不得不开拓的领域，哪怕需要面对的是曾经那个强大的“自己”。2019年，周鸿祎与曾经的亲密“战友”齐向东分家，奇安信脱离了360，一举晋升为“网络安全国家队”，牢牢把握着相当一部分的政企市场份额。

2022年1月，周鸿祎宣布360全面转型数字安全公司，全面投身产业数字化，服务政府和传统企业数字化转型市场。周鸿祎其实内心非常清楚，360未来挽回颓势，重回增长的机会点在哪，所以即便需要正面对决曾经的“伙伴”奇安信，也不得不迈出这一步。

从宏观角度来看，各类新技术产生了层出不穷的新型网络威胁，这也促使了全球各类机构、企业都需要不断加大在网络安全上的投入。业界主流观点均认为，随着网络攻击行为日趋复杂，构建全面的安全防护体系、制定完善的安全管理策略、提供整体网络安全解决方案将是未来市场主要方向和增长点。

在周鸿祎的构想中，360安全卫士等互联网产品继续为中小企业提供免费的安全服务和SaaS化服务，降低中小企业数字化成本；政企安全要面向企业提供进阶的数字安全能力体系；大数据智能业务开拓城市安全市场；智慧生活业务要为企业安防拓展新场景等等。

周鸿祎否定了360此前“无头苍蝇乱撞”般的各类新业务打法，表示依靠堆砌碎片化产品无法解决不断变化的信息安全问题，未来的市场更需要体系化的安全能力。有趣的是，这似乎又回到了原点，毕竟360在PC互联网时代起家的策略，便是在安全业务上目标明确，才有了后续的一路高歌。

360财报指出，其以免费安全起家，目前覆盖了全球225个国家和地区的15亿终端，拥有全球最大规模的安全大数据，进而具备“看见”全球和全网安全态势的能力，是目前全球最大的数字安全公司。

不过从财报数据来看，360似乎还处于挖掘安全业务商业潜力的早期。2023年二季度，360安全及其他相关收入同比大增98.76%，环比大增157.16%，但规模也仅为6.54亿元。这样的规模放到全球网络安全大盘市场中，也显得十分微小。

中金企信公布的研报显示，2022年全球网络安全总投资规模为1955.1亿美元，并有望在2026年增至2979.1亿美元，五年复合增长率约为11.9%。

换言之，随着全球数字化的发展，云计算、人工智能、AI等技术应用范围必然不断扩大，深入到全社会的方方面面，那么网络安全需求也会一路走强。这是一个在未来两三年内有望成长为超2万亿人民币规模的庞大市场，360想要证明自身在安全业务上的顶尖能力，还需拿出相匹配的市场份额才行。
360公司   周鸿祎
曾宪天

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