互联网上不缺爆款软件。 年终报告一出就刷屏的网易云音乐,每年热度火爆的 B 站跨年晚会,靠砍一刀纵横朋友圈的拼多多,但是音乐、视频跟电商,这都是现今大伙儿生活中避不开的刚性需求。 所以,当我朋友告诉我,最近互联网上的爆款是一款语言学习软件「 多邻国 」时,我懵圈了。 语言,学习,软件,顶流? 还崩上热搜了 与此同时,我发现,越来越多我喜欢的博主聊起了这个 App 设计的 “ 骗局 ” 。 被多邻国骗着上 “ 夜校 ” 的。 被 pua 到,追个番都以为是多邻国来催她学习债的。 就连谷大白话,也忙着在多邻国上跟人互卷。 终于,让人忍不住研究起这只小绿鸟起来。。。 这款软件之所以能火,是从劝学开始的,准确来说,催债式劝学。 作为一款语言学习软件, “ 多儿 ” 每天会要求你必须学习 1 个单元, 1 个单元通常 15 道题,包括是翻译和选词配对等,一般做完一个单元耗时在 5 分钟左右。 题目难度会逐渐提高,一开始非常初级。 只需 5 分钟,学上一个单元,就可以保持连胜记录。 但如果你没学? 请 ↓ ↓ 不仅是通知催,如果你绑定了手机的话,还会一直发短信给你。 “ 你的学习势头好旺! ” 。 “ 只差一个单元就要 X 天连胜了 ” 。 “ 抽几分钟跟多儿一起学习吧 ” 。 别看手机了!没有人会给你天天发短信的,多邻国除外。 这只夺命小绿鸟堪称两幅面孔,每天上演变脸,今天你要是没学,它就直接气到融化;但凡你要学上几分钟,它就喜上眉梢;如果坚持了上千天,那不得了了,直接火力全开。。。 一旦你把设置成桌面小组件,它还会天天上演用颜艺催债。 什么时候催你,纯看它心情,有时候早上、或者中午就开始催你了。 如果到了晚上,你还没打卡,那它就逐渐变态,甚至随时要钻出屏幕来演恐怖片了。。。 甚至有人调侃,一旦你两天没学,多儿就会在半夜来找你。。。 如此种种,比那些给你介绍相亲对象的七大姑八大姨还热情,以致于网友们争先用梗图来表达自己被小绿鸟支配的恐惧。 无论你在天涯海角,都不会再错过语言练习啦! 在这样一场接着一场的虐恋以后,年轻人们终于被这只其貌不扬的小绿鸟 “ 多儿 ” 给彻底拿捏了。 现在上微博搜索一番,可以看到大量小绿鸟受害者纪实。 有人乐在其中,甚至反向 pua ,每天熬到最后几分钟才学,就想看小绿鸟求她。 有人为了逃离,选择了到了晚上就不再看手机。 很多人不能理解,这不就是一语言学习软件么?怎么跟电子大麻一样让人上瘾啊? ——因为,这一切都是精心设计好的。 多邻国创始人路易斯 · 冯 · 安在 TED 演讲中,解释过多邻国的思路, “tiktok 、推特等就像是令人上瘾的甜点,而学习软件就像希望人们去吃西蓝花,但是边上放着有史以来最美味的甜点 ” 。 所以想要做到这一点,你就要让西蓝花吃起来像是甜点。 怎么办呢?抓取人们的心理,用游戏的模式打造语言学习软件,不断刺激和反馈。 比如,推出连胜机制。 只要你今天完成了一个单元的学习,今天就胜利了,胜利天数会不断累积,如果你有天没完成单元任务,这个数字就会被归零。 所以多邻国会把这个数字放在最显眼的地方,不断提醒大家,这样每天都会有人回来,因为人们不愿意失去连胜记录。 最后机会! 在年终总结中,多邻国还会给你狠狠来个排位,你是前 6.6% ! 路易斯 · 冯 · 安还给出了一个很猛的数据,在多邻国里,有超过 300 万的日活跃用户,连胜记录超过 365 天。 通知则是用来唤醒用户的重要策略。 什么时候给你发通知?通知里面写什么内容?都由 “ 多儿 ” 背后的 AI 系统判断决定, AI 会不断修改,力求最大化人们回头率。 这哥们还提到了一个很有趣的发现,如果 “ 多儿 ” 给用户连发七天消息都没用的话, “ 多儿 ” 就不会再推送了,它会发消息说, “ 看来这些消息没用,那以后我就不找你了 ” 。 结果,在收到这条消息后,用户又都回来了。 在一系列抓住人们心理的机制推出以后, “ 多儿 ” 也越来越火,从通知语气、 logo 变化再到搞笑的例句都被人们摘取出来,当成互联网趣闻分享。 这些例句真能用上嘛阿喂 仔细想想,多邻国并不是学习语言的最佳选择,系统性学习语法、模拟口语对话等等,会是更高效的语言学习方法。 但,这样学习是枯燥无味,难以坚持的。 众所周知,在考四级的时候,无数人直接倒在了 abandon 这个词前。 反观用多邻国学习,简直令人痴迷,有人即便是烧了一天,也坚持先学一手,守护自己的连胜↓↓ 所以,像多邻国这样的 “ 游戏性 ” 学习软件统治互联网并不是一件坏事,它能够帮大家养成坚持学习的习惯,积累一定的单词量,而后如果你还有兴趣,可以再深入系统性学习。 至少大家已经有了一个好的开始 ~ 本文来源:差评 |
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