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都2023了，手机涨价该不该骂？

刘凡编辑：刘凡发布于：2023-12-20 17:47 PConline原创

最近几年，智能手机越来越贵，在微博、知乎、B站等社交平台，总是不免看到许多类似吐槽：“国产手机也卖到7000块了？”“iPhone都破万了”“以前没钱买小米，现在没钱买小米”……

以近期发布的两款新机为例，小米14系列售价3999元-6499元，一加12售价4299元-5799元。而他们都曾是手机圈性价比的代表，过去小米和一加的旗舰机型都在很长一段时间里坚持1999元的起售价，如今最新售价已经较之前涨价两倍有余。

前不久，市场调研机构“GfK 中国”发布报告称，今年中国手机市场第三季度均价已达3480元，而在2019年这个数字是2685元，四年间涨价近800元，涨幅接近30%。

但有意思的是，骂归骂，大伙的“身体”还是非常诚实，买买买是一点没停下。

根据Canalys数据，截至2023年11月，在整体手机市场同比下降4.5%的情况下，中国高端智能手机(3500元以上)市场却逆势增长，销量同比增长了12.3%。而在刚刚过去的第三季度，高端手机占市场总销量的比例已达33%。也就是说每卖出3台手机，就有一台价格超过3500元。

Canalys的数据还展示了另一个现实：高端手机所占据的33%的份额，已经是目前销量占比最高的价位，超过了2500元-3499元的19%，1500元-2499元的29%，以及1499元以下的19%。

这意味着高端手机已成为名副其实的市场主流，消费者不仅没有排斥高端手机，反而用钱为手机厂商的涨价投下了认同票。

手机市场从来都不缺少便宜的中低端机型，因此消费者愿意为涨价买单并非只是“周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨”。“都在骂，又都在买”的背后，其实有着更深层次的因素。

手机是如何越来越贵的？

其实手机涨价这事并不新鲜，2020年前后才是涨价的高峰期，不仅几乎所有国产手机厂商都一起涨价，且涨价幅度也相当惊人。

以小米为例，彼时小米宣布全面冲击高端市场。既然是“高端”，产品高不高端另说，价格首先得高端上。于是小米数字旗舰系列开始大幅涨价。

2016年小米5发布时起售价还是1999元，到2019年的小米9涨到了2999元，三年涨价1000元。而到了2020年发布的小米10，起售价直接定为3999元，一年的涨幅相当于前三年之和。

同一年，vivo、OPPO也开始全力布局高端市场，vivo旗舰机型X50起售价3498元；OPPO旗舰机型Find X2起售价更高，直接来到5499元。

已经在高端市场占据一席之地的华为也在这两年大幅涨价，2019年其发布的Mate 30系列起售价为3999元，而一年后发布的Mate 40系列起售价涨价1000元，达到4999元。

手机厂商之所以不约而同选择在2020年涨价也有自己的理由。2020年被称为“5G商用元年”，几乎所有主流手机厂商都推出了新款5G手机。但5G模组并不便宜，雷军曾在发布会上表示，“5G手机多了千元级模块的成本”。

此外，彼时手机影像能力竞争日益白热化，手机厂商为了给旗舰机增加卖点，纷纷采用更多的摄像头和更大的传感器，三摄、四摄从这时起开始流行，而它们最终都反映到了手机成本上。

与此同时，市场正在经历4G向5G转换，也助推了消费者的换机需求。于是，综合因素下，让手机厂商有了涨价的底气。

而2020年之后，手机厂商涨价的策略又发生了一些变化，不再着力提高手机起售价，而是拉高售价区间。同样以小米为例，2020年小米10系列售价区间为3999元-5999元，而2023年发布的小米13系列则变为了3999元-6999元，在起售价未变的情况下，高配版涨价1000元。

这套组合拳下来，也难怪大家会吐槽手机涨价过猛。

此外，高端市场的新品类——折叠屏手机也是涨价背后的“功臣”之一。

2018年，国产厂商柔宇科技发布了全球首款折叠屏手机，随后2019年，三星、华为先后推出了旗下的折叠屏手机，小米、OPPO、vivo、荣耀也在之后纷纷跟进。

折叠屏手机较之直板旗舰手机售价更贵，以华为为例，2021年2月发布的华为Mate X2起售价高达17999元，比4个月前发布的华为Mate 40系列起售价足足高了1.3万元。“高端”都不足以形容，说是手机中的奢侈品恐怕也不为过。而后续其他厂商推出的折叠屏手机也大多在万元左右。

虽然近两年随着折叠屏大规模量产，成本有所下降，但所有折叠屏手机的售价依然在3500元以上，大部分折叠屏手机售价都高于5000元。

根据IDC数据，今年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货227万台，同比增长102.0%，是目前低迷的手机市场里唯一保持上升趋势的细分市场。因此，在苹果还未进入的折叠屏领域，其他几大手机厂商均把折叠屏作为突破高端市场的桥头堡。

当然，涨价是一方面，如果消费者不愿意为涨价买单，手机厂商也不可能一意孤行。所以，回到最根本的问题，为什么越来越多的人愿意买高端手机了呢？

消费者为什么愿意为涨价买单？

首先，手机涨价不只是国内特有。根据Canalys数据2017年全球智能手机均价仅为332美元（约合人民币2370元），而到今年已超过440美元（约合人民币3159元），6年涨幅为32%。虽然相比国内4年30%的涨幅相比略有差距，但也能看出智能手机涨价是一种全球性趋势。

从产品和使用的角度来说，互联网消费内容的变化也反过来影响了智能手机。如今短视频和社交平台已经成为许多人日常生活的一部分，在抖音分享短视频，在小红书发构图精良的精修照，在朋友圈展示旅行的意义……都建立在手机背后的摄像头上。

因此它们也催生出用户对手机影像的高要求，于是厂商狂卷影像技术，什么一英寸大底、月亮模式、100倍变焦、电影大师模式、计算摄影、莱卡光学、蔡司镜头等等层出不穷。

但它们要么建立在昂贵的硬件成本上，例如一英寸传感器和多摄像头；要么与莱卡、蔡司等光学大厂合作，需要付出不低的品牌费与合作费；要么需要在算法领域不断更新迭代，靠人力研发堆叠能力。无一例外，它们都不便宜。雷军就曾表示，仅仅是与索尼联合研发的IMX989一颗传感器就花费了1500万美元，小米承担了一半的成本，将近5000万元人民币。