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多闪变身抖音版“微信”，还能挑战社交霸主吗？

Tech星球 整合编辑： 黄安莉 发布于：2023-09-19 16:17

抖音旗下社交产品多闪，时隔近半年，再次迎来重大的版本更新。其网站上显示为“多闪·抖音聊天官方应用”。

此次更新后，全新的多闪APP更像是一款抖音版的“微信”，在保留短视频属性的同时，体验上，越来越靠拢传统的即时社交产品。

图注：多闪官网全新页面截图。

2019年1月，多闪在万众瞩目之下诞生，由于加入热门的短视频玩法，多闪被外界视为微信的强有力竞争者之一。但当时在国内，短视频社交是一门新赛道，折戟者不少，比如腾讯曾在更早的时候推出过短视频社交APP“DOV”，最终草草收场。

多闪也没能在短视频社交中走出来，多闪曾和抖音打通社交生态，从独立的产品变成了抖音生态的一部分，此后还探索过密友社交，但不了了之。

4年的时间，抖音通过多闪，探索了短视频社交、密友社交，最终还是回到了带有短视频属性的即时社交。

抖音社交回归

抖音社交不再执着于短视频社交。

今年1月，抖音在PC官网，上线了一款名为抖音聊天桌面版的产品，该产品的总体体验，与微信MAC版没太大区别，而且抖音聊天桌面版是一款更加纯粹的社交聊天产品，没有包含短视频等花里胡哨的功能。

图注：抖音聊天桌面版官网下载页面截图。

但是PC端相比移动端，其受众面较少，所以外界更加期待抖音能够推出抖音聊天移动版，如今来看，新版的多闪更像是抖音聊天移动版。

Tech星球通过体验发现，新版的多闪在设计和体验上变化很大，即时聊天的味道更浓了。上个版本的多闪虽然是社交的定位，但大篇幅都是主打短视频，社交成为了不那么重要的功能。而新版本则调整了短视频和社交的位置，短视频属性仅保留在聊天框和多闪的“视频朋友圈”中，整个产品的社交占比更大，还多了一个消息列表和通讯录，更像是一个传统的社交产品。

值得注意的是，底部导航栏有聊天、朋友、拍摄、通讯录和个人中心等5个Tab，与微信底部导航栏“微信、通讯录、发现、我”4个Tab相差无几。

图注：左侧为多闪上个版本的页面，右侧为现在版本页面。

最新的多闪的官网上介绍为：抖音聊天官方应用。Tech星球体验后发现，多闪和抖音的账号是打通的，用户下载多闪后，主页面会提示：选择抖音一键登录还是手机号登录，如果选择前者，抖音上的社交信息也会同步到多闪。

因此，用户可以很快的去找好友聊天。“朋友”页面则是短视频版的“朋友圈”，用户可以将拍摄的视频、图片等内容分享至该服务内，好友可以对这些内容进行点赞、评论等操作。

通讯录功能则是一个能够展示抖音内的所有好友的列表，此外，还可以查看新的朋友和添加其他人。个人中心则和抖音APP的个人中心基本一致，展示着个人的基本信息和作品。

从整个产品无论是设计还是布局来看，都回归到类似微信的社交形态。

跌跌撞撞4年，抖音的社交实验

多闪最初的定位是“短视频+社交”，最初推出是在2019年1月15日，彼时，距离“微信之父”张小龙的4个小时公开演讲刚刚过去6天。

所有人都好奇，素有APP工厂之称的字节跳动，能否再次做出一款国民级应用。字节曾经为多闪投入过不少资源，比如1亿元现金红包，以及在各大综艺的多次露出。但多闪并没有获得更多用户的认可。

来自七麦的数据显示，多闪上线后，在iPhone端，除了早期的1个月内用户因为尝鲜的需求达到过45万的下载高峰，之后便开始断崖式下跌。

多闪的发布会上，时任今日头条CEO陈林在现场称，“社交肯定是我们的重点，我在微头条上说自己对社交有想法，这（多闪）只是一个想法，春节后可能还有另一个想法”。

2019年5月，字节在社交方面的第二个想法揭晓：另外一款社交产品飞聊上线。飞聊主打兴趣爱好社区，用户通过创建不同主题的群聊小组，吸引有共同爱好和兴趣的用户加入互动，为了降低用户之间的社交门槛，相互不认识的陌生人用户不需要添加好友便可以直接发送信息。

飞聊在上线第二日下载量就达到近20万，此后便呈现出断崖式下跌之势。没过多久，字节在APP Store下线了飞聊，之后并未重启。

由于多闪的下载量暴跌，原多闪账号被合并至抖音账号中，多闪成为了抖音的一个社交功能。海外社交产品“BeReal”爆火后，抖音上线了类似“BeReal”的的密友时刻，主打限时社交，该功能上线后，多个有关“密友时刻”的话题阅读量破亿。

抖音似乎找到了新的社交方向，开始把“密友时刻”升级为“抖音时刻”，并将该社交功能优化后独立成新版的“多闪”，此时的多闪再度被抖音所重用。

这年年底，多闪也从最初的视频社交转变为照片社交为主，放弃了原来用相机和朋友聊天分享生活的形式，而是启用大家同时分享生活的话题，更加强调社交双方共同参与，强化了社交的紧密联系。

但这些都未能掀起多大水花，七麦数据显示，在iPhone端，2019年9月过后，多闪的日均下载量大多数情况在5000以下。

社交混战，谁能撼动微信？

2019年1月21日，被认为是社交行业几年来最热闹的一天。这一天张楠代表抖音发布了多闪，失去锤子手机的罗永浩上线了聊天宝，快播创始人王欣也带着即时聊天工具“马桶MT”归来。

这些社交产品大多在三个月后，甚至更短时间内就失去了热度。事实上，这一年的社交大战从年头持续到了年尾，包括搜狐、快手、陌陌、京东、新浪、阿里、百度在内的多家互联网大厂都曾经加入大战。

当时不少用户条反馈，聊天宝、马桶MT和多闪都下载体验了，最后加了个微信回来。这几乎是大部分社交产品的缩影。

为了抵御对手，腾讯也重启赛马机制，在一年的时间内，推出过企鹅同行、卡噗、扩列、猫呼、响风、有记、欢遇、回音、轻聊、朋友、灯遇交友等在内的十余款社交产品。

继2020年，腾讯又推出过喵更、猫呼、有记、朋友、灯遇交友、回音、轻聊、欢遇等10多款社交产品。不过，大部分产品都没有激起水花，就连腾讯自己也没能打造出另外一款有迹象能超越微信的产品。

现在，微信已经形成了一个庞大的社交网络，每天有逾10亿人打开它。这构建出微信越来越深厚的护城河。

社交的本质是人与人之间的链接，只要用户的大多数社交链依然在微信上，其他社交产品很难突破。这意味着社交关系转移的成本巨大。同时，每个人都需要投入一定的时间在社交上，这意味着App的使用时长和未来业务的潜力。

但是，不少的产品人都愿意相信，未来总会诞生出一个新的社交软件能超越微信。可以肯定的，能够超越微信的肯定不是另外一个“微信”。

梅花创投创始人吴世春曾表示，下一代年轻人的主流社交产品，应该会有新的交互和内容生产方式。这里的“新”或许是内容、或许是体验方式，但相同的是能让某一类人群找到共鸣，并实现商业变现。

因此，可以预见的是，未来社交产品依然会频繁上线。

本文来源：Tech星球
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