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曲折破圈二十年，电竞走到了哪？

曾宪天编辑：曾宪天发布于：2023-08-18 10:55 PConline原创

8月14日，杭州亚运会赛事门票开启实时销售，其中首次入选亚运会正赛的电子竞技，成为了最受关注的竞技项目之一。

按照售票方案，参与首轮销售的21个项目中，足球、拳击等20个项目观赛门票可以直接购买，但电竞项目则需要购买者进行实名登记、报名抽签，后续再分批通知抽签结果，中签方可购买支付门票。

除了是唯一抽签才能购买的项目外，电竞决赛最高档票价更是高达1000元，与游泳、篮球等项目并列成为“最贵”的亚运项目。

这无疑是证明电竞火爆的一个缩影。

杭州亚运会电竞场馆夜景

然而如果时光回溯二十年，入选亚运会，拥抱国际顶级体育赛事，面对鲜花与掌声......这些都会被认为是“科幻片”才有的想象场景，是一场无人敢想、无人相信的，遥不可及的梦。

90年代末开始，电子游戏就被贴上了不认可的标签，长期遭受各方的口诛笔伐，所以基于电子游戏主体发展起来的电子竞技，自诞生起，便背负着各种争议。

不过政策的高瞻远瞩，拉了电竞一把。2003年，电子竞技成为了国家体育总局承认的第 99 个正式体育项目，中国电竞不仅迎来了一次面向大众的机会，更是站上了体育化、产业化的起点。

更值得庆幸的是，中国电竞，不缺天才与英雄。

在中国电竞堪称“蛮荒时代”的21世纪初，两位《星际争霸》项目的少年天才马天元、韦奇迪，在韩国的世界大赛上，战胜了多位世界级高手拿下冠军荣耀。在颁奖仪式上，他们毫不犹豫地举起了五星红旗，这是中国电竞第一次站上世界赛舞台的顶端。

马天元、韦奇迪之后，在2005、2006年两届世界赛中，20岁的年轻选手李晓峰两度挥舞国旗站上《魔兽争霸》项目的冠军领奖台。

然而光鲜的背后，是时代的局限。家人的误解反对，省吃俭用啃泡面，在空气混浊光线阴暗的训练室通宵达旦地苦练，以及微薄的比赛奖金、模糊的职业前景，构成了马天元、李晓峰那一代电竞选手的全部生活元素。

虽然条件艰难，但为电竞梦想奋不顾身的少年天才故事从未断档。2012年，一个曾被家长视为因游戏而自毁前途的90后，走上了《英雄联盟》的电竞舞台，他叫简自豪。

在随后的数年里，他向世界展示了自己的天赋与努力，与俱乐部队伍一起两度闯进世界赛的决赛赛场，成为了全球电竞圈公认的电竞天才选手。

简自豪的电竞生涯既有悲情落泪，也有喜极而泣。两度在世界赛决赛失利，与冠军失之交臂，是悲情；2018年在电子竞技成为雅加达亚运会表演项目，真正意义上与主流体育融合的节点，简自豪与队友击败强劲的对手，获得了金牌。那一次，他与队友们同样挥舞着五星红旗。

从昏浊的小网吧，到璀璨的领奖台；从未来堪忧的网瘾少年，到光芒万丈的电竞明星；从"人人喊打"的电游，到各方热捧的电竞......电竞赛事的舞台，与追逐梦想与荣耀的初心，是这一切的转化剂。

人民网旗下电子竞技类社交媒体账号对此曾评论称，为国争光，承载了所有电竞人的梦想。

的确如此，竞技比赛，人们永远期待冠军，即便项目本身承受着误解与谩骂，仍有越来越多的年轻人被马天元、李晓峰、简自豪们为国争光的热血故事所鼓舞，开始了解电竞，关注电竞，喜欢电竞。越来越多观众，也让电竞产业有了进一步发展的可能。

时间回到2023年，从实力、荣誉、文化、流量等维度来说，中国电竞都已有了很高的产业化发展水平，形成了高度职业化的生态体系，也得到了国际顶级体育赛事的认可和拥抱。

“全力以赴，不负荣光，竞放中国力量！”2023年7月14日，杭州亚运会电子竞技项目（英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、FIFA Online 4）国家集训队集体亮相宣誓，为即将在9月份举办的亚运会做最后备战。

产业飞速发展，电竞天才少年为国争光的故事也即将谱写新的章节。

当然，除了在赛场上拼搏的电竞选手外，无数的电竞从业人员，以及有着强大受众基础的电竞项目，都称得上是推动电竞产业发展的“英雄”。

比如从重点游戏项目的维度来看，电竞的产业化、体育化发展，王者荣耀功不可没。

《王者荣耀》是腾讯推出的一款MOBA（多人在线战术竞技）类游戏，2015年上线后便迅速开启了电竞产业化的发展模式，发展出了KPL职业联赛、KGL甲级职业联赛、全国联赛、世界冠军杯等多元化的职业赛事体系，既有高水准的职业联赛，也有覆盖广大游戏爱好者的大众赛事。

各个赛事之间还有一定的联动性，能够帮助电竞体系发掘人才。比如王者荣耀全国大赛面向大众，从地方省市大区的上万支队伍中脱颖而出，一路晋级全国大赛并夺冠的佼佼者，便能获得KGL甲级职业联赛的参赛资格。

而KGL联赛属于次级联赛，冠亚军队伍才能争夺更上一级的KPL职业联赛的临时席位。KPL属于王者荣耀赛事体系中的顶级联赛，目前有18支顶级电竞俱乐部队伍参与。

值得注意的是，除通过KGL联赛晋级后获得KPL临时席位的XYG战队外，其他的KPL参赛队伍均已划分了城市主场，例如北京WB、广州TTG等。

参照NBA、英超、西甲等顶级体育联赛模式不难发现，电竞比赛的城市主客场制度的确立，便是产业体系更为成熟的一种体现。

还有世界冠军杯，这是王者荣耀级别最高的赛事，全球各个赛区的队伍将在比赛中强强对话。另外结合挑战者杯、高校联赛、全民赛、城市赛等聚焦不同人群的赛事，共同为王者荣耀的电竞体系带来经久不衰的用户活跃度。

另一方面，《王者荣耀》自身也有着过硬的实力，才能更好地推动电竞产业的发展，这其中的核心要素之一便是广阔的游戏受众群体对电竞赛事的流量反哺。

根据QuestMobile数据，在2019年，也就是《王者荣耀》正式发布的第四年，国内互联网DAU破亿的产品只有17款，而《王者荣耀》是其中唯一一个游戏产品。

腾讯方面曾公布的数据显示，2019年王者荣耀赛事内容总观看量达到了440亿，2020年这一数据高速增长至730亿。

PConline查阅巨量算数的抖音关键词搜索指数也发现，在过去的一个月中，入选了此次杭州亚运会的《王者荣耀》项目，其在抖音内的用户搜索热度更是显著高于杭州亚运会本身。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2023年7月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.2亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。

从多个维度的数据都可以看到，无论作为电竞基石的游戏产品，还是推动电竞赛事体系在广度与深度的探索，《王者荣耀》都取得了非常高的成就，由此爆发的巨大商业价值也受到了市场认可，未来也将持续成为电竞产业发展的核心项目之一。

当然，电竞产业的商业空间，除了游戏项目、电竞赛场之外，还有十分广阔的发展空间。一个最为直观的表现便是受众群体的扩大与认可。

2022年7月，腾讯联合腾讯电竞与亚洲电子体育联合会(AESF)发布的报告显示，随着“电竞入亚”等一系列事件的发生，目前国内已经有70.3%的网民认为电竞应该参与奥运会或其他重大体育赛事，66.8%的网民认为电竞与足球、篮球一样，是一项体育运动。

电竞入选亚运会更是深化了这一认知观点。前瞻产业研究院的报道指出，约20%的网民在知晓电竞加入杭州亚运会正式赛后，对电竞的各方面态度发生了根本性转变，从“不认同”转变为“认同”。在新兴产业、体育竞技场对中国电竞的影响力，不仅在于促进电竞新体育融合与认同在更大的产业外延以及更深远的情感肯定上，同样具有重要意义。

2023年7月28日，中国音数协电竞工委（ESC）与伽马数据等发布的报告显示，2023年上半年中国电竞产业收入759.93亿元，环比增长11.74%，2023年上半年中国电子竞技用户规模为4.87亿。

报告也指出，在头部电竞产品保持长线运营、电竞新品陆续面世、赛事活动强势回归的共同作用下，2023年上半年电子竞技产业出现回暖趋势。

今年9月，电子竞技将作为正式比赛项目亮相第19届杭州亚运会，产业发展潜力在下半年逐步得到释放。

不过各项利好因素之外，电竞产业也需要正视存在的问题。

“电竞行业发展仍然处于初级阶段。”对此中国音数协副秘书长唐贾军表示，电竞产业的收入还是集中在游戏收入而非赛事收入。

数据显示，2023年上半年中国电竞产业收入中，电竞游戏收入占比84.84%；电竞游戏直播收入占比12.03%；赛事、俱乐部以及其他收入占比分别为1.35%、1.09%和0.68%。

这也意味着，虽然目前电竞游戏本身的收入仍占大头，但直播、赛事、俱乐部商业合作等各项收入部分还有着巨大的增长和想象空间。

对此唐贾军认为，全球电竞比赛的观众规模比传统体育比赛要更大、更年轻，NBA、中超等赛事背后的商业体系都比电竞赛事成熟得多，电竞人还在探索更适合的路。

实际的确如此，市场、产业的发展，永远需要先行者。

正如8月18日，太平洋网络宣布与微竞文化、北京WB王者荣耀战队成为深度合作伙伴，将共同开启电竞新征程。这次跨界融合将打通包括汽车、科技等多圈层、兴趣点与电竞的次元壁，共同拓宽用户生态。

据了解，北京WB隶属于微博电子竞技俱乐部，KPL最具人气电竞战队之一，曾于2020KPL春季赛总冠军、2020年斩获王者荣耀世界冠军杯总冠军。

北京WB人气选手林恒（暖阳）作为战队的核心，凭借超强的个人实力入选了杭州亚运会电子竞技（王者荣耀亚运版本）国家队。

微竞文化隶属于新浪集团，专注于游戏电竞领域生态打造和发展，核心业务覆盖职业俱乐部、品牌赛事、游戏MCN、商业地产四大板块。此后北京WB战队将有机会接触到更多科技爱好者，实现其粉丝群体的多元化。

2023年，太平洋网络旗下太平洋科技进行了品牌升级，提炼出"以科技敬生活"的核心理念，见证消费者消费方式发生的变化，更贴近年轻用户需求，这样的人群优势能力无疑为电竞产业与用户、消费市场的连接提供了更大的想象空间。

“移动互联网仍在快速发展、用户的兴趣更加多元、消费习惯也在时刻发生变化。”太平洋网络董事长、首席执行官林怀仁认为，头部和路人博主都有获取流量的机会，但对于用户的运营、综合传播项目的创意与执行推进、营销事件的规划和实现、稳定的规模化流量的获取以及平台化合作能力依然是专业媒体的长项，并且会在较长时间里作为一项优势保持下去。

实际上在电竞产业过往的发展历程中，正是由于越来越多的企业不断入局，电竞产业链的各个环节才逐渐形成合作共赢的关系。

如今像太平洋网络这样专业的媒体平台的加入，也必然会对电竞产业的长期健康发展起到独特的重要作用。比如不断提升电竞内容创造和传播分发的能力，让电竞市场的活力更好地通过品牌推广等赞助合作活动进一步激发出来，以专业媒体的优势能力不断提升电竞产业的商业化增量空间。

进一步而言，有观点指出，以2023年为节点长远来看，电竞市场规模将持续扩大，全球赛事影响力不断提升，技术创新、内容多元化、产业生态不断完善等利好，都将为电竞行业带来更加蓬勃的发展前景。

综合这些因素，在可预见的未来数年中，中国乃至亚洲电竞市场的增长势头预计仍将延续，冲破迷雾与黑暗的电子竞技，或许正迎来最好的时代。

电子竞技王者荣耀

曾宪天

原创栏目