诺基亚：王者回归，但这些挑战却不得不面对！

　　【PConline 杂谈】可能没有人会想到，2017年登陆市场的第一款新机，竟然会是Nokia 6。Nokia 6作为诺基亚品牌重回市场的第一款产品，受到了不少关注。从预售突破百万，发售瞬间秒清，二手市场价格依旧高涨等方面能看出，国内消费者对于诺基亚，还有着较大的留恋。然而，诺基亚不得不面对的，是国内竞争异常残酷的手机市场。

全球智能手机销量增速放缓，急需开拓更多新兴市场

　　经过了2016年一整年的厮杀过后，国内手机市场的竞争并没有偃旗息鼓的迹象。事实上，国内乃至全球智能机市场增速的放缓，会在很大程度上加剧了厂商之间的竞争程度。IDC的一份最新统计报告显示，2016年全球智能手机出货量将达到14.8亿台，增幅为3.1%。而在2015年全年智能手机的出货量为14.329亿部，和2014年的13.017亿部相比增长了 10.1%。

　　整体来说，只有像印度，非洲等国家还有较大的市场增长空间。而相对成熟的国内市场其增长空间相当有限。因此，诺基亚携手HMD选择独家登陆中国市场，而没有选择相对增长速度更快的印度等新兴市场，或许更多的是想检验消费者对于诺基亚品牌的忠诚度。相信在未来，诺基亚还是会更着重具有较大增长空间的新兴市场的。

大多数手机厂商处于微利或者不赚钱状态

　　如今智能手机行业的利润率偏低。2016年第3季度全球智能手机的总营业利润为94亿美元。其中，苹果的营业利润就高达85亿美元，占了全球智能手机产业营业利润的91%。也就是说，除苹果之外的所有厂商都在争夺那9%的利润，因此不少业内人士指出，做智能手机（安卓）基本不赚钱。

　　另外值得一提的是，进入2017年后，不少手机厂商均表示会涨价。但涨价是为了提高利润吗？显然不是，原材料、运输成本等价格的上涨，导致厂商只能通过涨价的方法来维持正常的生产销售。

　　而想要获取更多利润，最好的办法就是打入高端市场。如华为，金立等国内厂商，纷纷通过走差异化路线（比如高端商务、政商安全）来冲击高端市场，以获得更大的利润。对于诺基亚而言，其品牌影响力尚在，借此打入高端市场实乃明智之举。

国内品牌日益壮大，避免产品同质化才是正路

　　中国信息通信研究院发布的数据显示，2016年前11个月中，国内手机市场出货量达4.97亿部，其中国产品牌手机出货量达4.42亿部，同比增长16.1%，占同期国内手机出货量的89%。诸多国际调研机构发布的2016年前三个季度调研报告也指出，在全球范围内，除三星、苹果以外，国产手机品牌市占比例越来越高。在国内市场，国产手机更是坐稳前三的位置。

　　如今，国产手机已经逐渐被消费者认可。可以预见，2017年国产品牌将依然占据着国内大部分手机市场份额。和以前诺基亚年代洋品牌占据绝大部分市场的情况完全不同，消费者注重性价比，注重产品带来的差异化体验，几年前“科技以换壳为本”的诺基亚不再能让消费者掏腰包，因此诺基亚借着Nokia 6回归，打进国内市场，差异化则是必须要走的路。

线下渠道成为必争之地

　　根据IDC的调查报告指出，整个2016年，OPPO以及vivo的出货量相较于2015年增长了132.9%和103.2%，出货量分别达9940万部、7730万部。着重线下渠道的品牌在16年迎来爆发式增长，而小米、乐视等互联网起家的品牌也在加大线下的投入，比如小米将开设1000家小米之家。而诺基亚回归后的首款产品Nokia 6选择了电商平台京东首发，借助京东较为完善的配送、售后服务，在初期弥补了诺基亚在渠道方面的不足，但线下渠道的缺少也难以让更多人体验到这款手机，因此未来诺基亚还需着力拓展线下渠道。

　　线下模式的火爆也带动了营销方向的新思考。显然过往的互联网营销已经遭遇瓶颈。厂商必须寻找到新的突破点才行。这也是为什么，如今营销重回明星代言的原因。2016年，无论是OV两家，还是小米魅族，均敲定了全新的品牌代言人。在诸如春晚等重要节目的广告争夺上也开始发力。

总结

　　显然，诺基亚回归面临着种种挑战。国内市场环境竞争之激烈，也在极大程度上阻碍了新“玩家”的进入。诺基亚的未来我们并不能预测，但是，相信任何一个用心做产品的厂商，市场都会温柔以待。尽管环境极其凶险，但对诺基亚而言，尚有机会存在，但究竟能否把握得住，就只能靠时间来证明了。