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4月16日据外电报道 美国两大在线巨头Google和DoubleClick的合并，引起微软等竞争对手的强烈不满，微软等公司已经要求管理机构介入调查。 上周五 Google宣布将以31亿美元的现金，收购网络广告公司DoubleClick，从而断了微软收购的念头。 对此微软首席律师布拉德-史密斯（Brad Smith）发表声明，要求美国管理机构对该收购案进行详细审查。他表示，政府部门应该对合并进行严格审查，确保在线广告市场充分竞争。不过有位分析师认为，对于消费者来说市场份额的垄断并不是最重要的关注点，他们最关注的是Google与DoubleClick控制了每个消费者多少业务。
JupiterResearch的资深分析师纳特-埃里奥特（Nate Elliott）称，最重要的不是反垄断问题而是信任问题，即Google与DoubleClick的客户是否会信任一个掌握了他们大部分广告数据的单一大公司，所有在线广告业务都要通过Google与DoubleClick联合体进行的广告商和出版商们，会感觉不安。
微软的史密斯警告到，合并将使Google和DoubleClick对在线广告市场的垄断达到空前的地步，由于他们都各自跟踪收集消费者的信息，因此可储备大量的这种数据。通过cookies和用户登陆服务时使用的用户名，Google可跟踪用户并存储用户每次搜索时留下的信息。DoubleClick也会通过条幅广告有关的cookies跟踪访问者。
埃里奥特认为，即使管理机构不阻止收购，这种调查也会损害Google和DoubleClick，因为他们将被要求必须提醒消费者，还有其他选择。他透露，与DoubleClick竞争有很多公司，并得到大量的资金支持，如24/7 Real Media Inc.和Atlas。
反垄断机构如果要设定Google和DoubleClick所能控制的最大市场份额，就必须理清一条复杂的网络，即广告在出现在浏览者的屏幕之前，要通过五台服务器。埃里奥特称，虽然微软自己不使用DoubleClick的技术，但很多在微软平台上登出的广告，也是DoubleClick提供的。
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