雅虎反点击欺诈技术获权威认证

　　近日，雅虎中国的“雅虎搜索竞价系统”的防恶意点击系统在国内权威评测机构计世资讯的反点击欺诈测试中，以良好的表现顺利通过测试，喜获反点击欺诈认证证书。根据GB/T-17554《软件包质量要求和测试》和《雅虎搜索竞价防恶意点击测试标准》，经过将近两个月对雅虎防恶意点击系统的测试后，计世资讯做出了认证：雅虎搜索竞价系统防恶意点击功能实现正确、运行稳定并具有防止绝大多数恶意点击行为的能力，未出现多计费的情况，其性能可以满足用户点击计费应用的需求。

　　在本次测试中，计世资讯在计算机世界传媒集团合作伙伴的配合下，以“神秘顾客”形式在雅虎搜索竞价系统中获得了一个搜索竞价真实账号，通过人工与Avalanche2500网络仿真模拟测试仪对该账号进行了点击测试。测试中模仿了现存的绝大多数恶意点击的手段，在不同的时间间隔下，对该账户中的关键词进行了超过7000次的点击。

　　测试结果显示，雅虎反点击欺诈技术在正确的分辨和有效过滤恶意点击、计费数据处理准确率、兼容性等三方面表现突出。在测试中，雅虎防恶意点击系统可以有效识别多IP重复点击、多代理重复点击及删除Cookie后重新点击等多重恶意方式的点击，并对测试中的模拟恶意点击成功过滤。测试中，一方面以人工形式模拟六种主要恶意点击共计480次；以Avalanche2500网络仿真模拟测试仪成功模拟来自200个不同IP的恶意点击7000次。以上点击均未被计费。同时，雅虎的点击计费系统工作正常，未出现误计、多计情况。另外，作为面对复杂的网络应用环境，反点击欺诈技术的兼容性至关重要。测试结果显示，雅虎搜索竞价系统防恶意点击功能对于Internet Explorer 5.5或以上版本、Opera7.0或以上版本、Firefox1.0或以上版本、Netscape5.0等多种浏览器都具备了较好的浏览器兼容性。

　　计世资讯这一认证的发布无疑是给中国的搜索行业打了一针兴奋剂。众所周知，中国搜索行业的不断成熟和日益发展吸引着众多厂商不断进入，争夺属于自己的领地。而众多搜索厂商的加入，使得搜索市场龙蛇混杂，逐渐衍生出一些问题，而点击欺诈是其中最为人所关注的。就连搜索巨头百度也曾因为竞价排名业务涉嫌恶意点击，而发生被十余名客户在总部大楼门口举牌抗议的事件。搜索市场如今已经毗邻诚信危机的边缘，急切需要内部的改革和方向的调整，尤其是反点击欺诈技术的提高。

　　对此，雅虎相关负责人表示，雅虎搜索竞价反点击欺诈技术获得权威认证，除了可以提高自身透明度，增加客户信任度以外，重要的是提高了搜索行业的反点击欺诈功能的标准，从而也为那些对搜索市场失望的企业用户重燃了一丝信心。在此雅虎呼吁希望其他搜索巨头也能采取相应的措施，加强反点击欺诈技术的完善，为网络搜索市场的规范尽一分力，彻底肃清恶意点击行为滋生的温床。

　　专家呼吁，点击欺诈已经成为阻碍网络广告市场健康发展的一大顽疾，而减少和防止点击欺诈将是一项长期的工作，需要全社会的共同努力。除了不断完善、提升反点击欺诈技术外、尽快出台搜索市场行业规范、建立第三方监督机构都是必须要加强的工作，同时，作为广告主的企业客户也要增强自我保护意识和防范应对能力。只有做的了这些才能真正有利于搜索市场的健康长远发展！