鲸吞巨象！微软500亿豪赌能否拿下雅虎

　　业界从来就不缺乏让人胆颤的新闻，巨资并购也成为这个黄金周之后最为关注的话题之一，就在新闻集团拟出资50亿美金收购道琼斯，汤姆逊以百亿美金的诱惑向路透抛出橄榄枝的同时，关于微软与雅虎秘密接触，并许下500亿美金的天价欲将其纳入旗下的传言再度在坊间传得沸沸扬扬。

　　其实，对于了解业界的人来说，微软“追求”雅虎的事早就不新鲜了。早在2005年时，微软就曾经向雅虎抛出了橄榄枝，并屡次与雅虎的相关负责人进行了非正式的谈判，只是一直处于焦点地位的雅虎如日中天，业务发展也呈出蒸蒸之势，故尔似乎并不为微软的求购所动。

　　截止目前为止，虽然美国著名的《华尔街日报》、《纽约邮报》、《华盛顿邮报》等媒体纷纷对于此次的收购作出了大篇的报道，且有板有眼的透露了双方秘密接触的一些环节。不过目前双方高层对外均三缄其口，不发表任何的评论，我们亦无从得知消息的真假，但可以猜测并肯定的是，如果双方真的联姻，唯一的理由就是由于雅虎的近期困境以及微软在广告视频方面长期不振的短板所致，而迫切需要他们联合起来对抗的敌人，也就是发展之势迅不可及的新兴互联网巨头——Google。

　　微软：google是场梦魇

　　习惯的思维当中，大多数人都会把微软和windows紧密的联合在一起，认为微软的强项和单项就是开发windows操作系统并进行积极的升级完善，显然，微软帝国一直想要打破这种惯性思维，不过其早期涉足的搜索、IM以及ERP等方面的领域近几年所表现出来的成绩似乎并不如愿。

　　根据专业市场调查机构ComScore媒体矩阵公司的最新数据，截至今年3月底，Google占有美国互联网搜索市场48%的份额，超过雅虎27.5%和微软11%的市场份额总和。在牢牢的把持着互联网搜索市场的先机之后，Google的业务迅速开始向整个互联网漫延，而网络广告则是其最有直接有效的收益方式，资料显示，Google的广告收入在2006年已达到106亿美元，较2005年上涨了73%。而其后来相继以17亿美元收购YouTube和31亿美元收购DoubleClick之后，已毫无疑问引起了广告商和互联网巨擎们巨大的担忧。

　　如果这些还不能挑动微软的主要神经，伤害不到其真正业务的发展，那么Google正在开发的多款针对于微软Office应用软件，则直接向微软发起了挑战，也必将对微软主宰的办公软件领域构成严重的威胁。

　　一个不容争辩的事实：目前微软和雅虎都面临业绩增长放缓，而在发展最为迅猛，也是最有利可图的互联网搜索广告市场上，两者均远远落后于Google。

　　“显然微软早就意识到了问题的严重性，鲍尔默就曾经因为微软竞争DoubleClick失利给google之后就懊丧不已，他们加快与雅虎的谈判也就不足为奇，比尔•盖茨同样也不想在这个时候留下如此之大的心病隐退，不管并购方是谁，微软的互联网部门近期必定会有一个很大的重组动作。”一位关注业界人的士给出了这样的评论。

　　褒贬不一：收购效能会否1+1>2

　　一旦微软此次并购雅虎成功，将会使微软在搜索广告市场的占有率达到27%，同时还能Google在整个网络广告上的差距，届时，微软的并购也必将成为互联网史上一个新的里程碑，品牌值也会有一个很大的增幅。

　　这些单纯的数字似乎能看预兆出微软美好的未来，但能否真正凭此扫空笼罩在微软上空google的阴霾，业界人士评论褒贬不一。

　　一位看好此次并购的业内人士表示：“雅虎有很多的强项是值得微软借鉴的，这其中包括搜索技术与人才、用户群、广告市场、网站浏览量和各种基于互联网的个性化服务，而这些均是微软的短板之处，同时，他们在内容上也可以实现互补，微软MSN的新闻吸引年纪较大的群体，而雅虎以其娱乐内容吸引的是年轻一族。除了节约费用，收购的成功还将创造机会，例如微软可以在自己的产品上使用雅虎的内容，比如说在Xbox和Zune播放器上使用雅虎独家提供的音乐。同时，微软的技术专长可能会让雅虎受益。微软可以依托技术背景设备平台，而雅虎则可以去经营自己擅长的消费业务。”

　　“而且雅虎还有很多自己独到之处，比如说他们在移动市场的搜索优势目前还是要领先于google 的，再加上雅虎目前也是全球最受欢迎的网站之一，有巨量的网络消费基础，相信结合一些微软新的产品，是能够吸引到大量的广告客户的。”

　　不过在Pconline咨询的业内人士当中，大部分人都对此次并购持怀疑态度，“其实我们目前都是在臆测，并购会否成功是个问号，单从两家的企业性质上来讲，微软是偏重技术的，而雅虎则完全是一家互联网公司，公司的企业文化存有很大的差异，能否融合就是一个很大的问题，再者，双方虽然可以实现一些资源的互补，但也有很多雷同的业务，能否将雅虎这样一个庞然大物在短期之内对google不留余地的消化掉，也是考验微软整合能力的一大难题，而历史已经证明，这样盛大并购的整合往往耗时太久。”

　　“其实最理想的办法就是《华尔街日报》上的另一种说法，微软可以与雅虎建立一种密切的合作关系，双方专门针对google的凌厉攻势达成一致的战略目标，而没必要非得去消化掉雅虎的一万多名员工。”另一人士则表达了自己不同的看法。

　　“微软加紧雅虎的并购还有很多值得思考的地方，互联网是创造奇迹的地方，不按常理出牌也是意料之中的事情，说不定明天会爆出一条消息：雅虎转投google，搜索市场垄断格局敲定。微软当然明白这个道理,所以说，这个时候也是高层们急得睡不着觉的时候。”

　　另一人士语出调侃，却也深意十足。