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2007-04-19 10:38 出处：PConline 作者：Ted 责任编辑：zhengzhihui
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4月17日雅虎公布了第一季度的财政报告，但这令人失望的结果让投资者们丧失了对雅虎的新搜索引擎广告软件的热情，甚至让一些分析师公司的质疑公司的首席执行官特里-塞梅尔能否坚持下去。 雅虎表示，公司的利润下降了11%，只有9亿5800万美元，总销量为16亿7000万美元。公司首席财务官苏伊-德克尔将原因归结为微软在搜索引擎广告业务上的竞争和流向雅虎网站的流量成本越来越高。 一结果让雅虎的股价下降了8%，报29.48美元。在18个月之前微软就表示，雅虎将不再拥有MSN的入口作为搜索引擎广告收入。但华尔街的分析师认为，雅虎的其他搜索引擎广告收入可以抵消失去MSN方面业务的损失。而在这一财政报告公布之前，雅虎的股价上升了1.5%。高盛公司的分析师Anthony Noto认为，雅虎的赢利状况低于预期，同时公司的增长情况多少有点名不符实。 而财政报告的公布，让不少投资者对雅虎的期待落空，而这些期待大部分都来自公司的Panama搜索引擎广告软件的成功推出。这让一些分析师公开的质疑雅虎的首席执行官会不会被换掉。市场研究机构Jackson Securities的分析师Brian Bolen推测，雅虎的首席财务官不久将上台为公司掌舵。只要再有一个财政季度目标落空，塞梅尔就不得不卷铺盖走人。 微软在2005年年底发布了自己的adCenter搜索引擎广告业务，并开始不断的馋食雅虎的市场份额。德克尔表示，目前微软已经完成了在搜索引擎市场的布局，并奋起直追和大力拓展业务。对此雅虎加大了力度拓展雅虎网站以外的广告业务方式，并鼓励更多的商业客户与雅虎进行合作。公司与传统的新闻媒体结成联盟，这样雅虎能够在包括报业巨头McClatchy在内的新闻报纸网站提供搜索业务和广告业务。此外德克尔还强调，公司最近与维亚康姆（Viacom）在搜索引擎广告业务的合作是相当的成功的。 雅虎的财政报告，还让公司与在线拍卖巨头eBay的合作黯然失色。雅虎于2006年5月公布的行业联盟中，已经包括了eBay的在线支付子公司PayPal，还有雅虎改进的搜索引擎广告排名系统。公司的高级副总裁里奇-里莱表示，与PayPal的合作是令人难忘的。 雅虎与eBay在经过10个月的漫长谈判之后，达成了合作协议，这为PayPal带来了数百万商业客户和Panama这一雅虎最新的搜索引擎广告软件。同时雅虎的小商业客户也受到影响，转向采用PayPal进行支付。 雅虎在一些广告中会突出eBay的业务，同时还将为PayPal网在自己的支付搜索结果中显示一个专门的图标。这一图标将从这个星期开始生效，这给雅虎的搜索用户，特别是那1亿3300万PayPal的注册用户更容易的进行PayPal的商业业务。 此外雅虎也在不断的巩固自己的联盟，以跟强大的Google进行竞争。最近Google正试图将自己的Google Checkout这一在线支付服务“培养”成PayPal的竞争对手。 与PayPal的联手，给雅虎在与Google的“战争”中带来了一线曙光。因为如此以来，雅虎可以间接的吸纳PayPal上百万的商业客户为自己的客户，同时还拥有更大的搜索引擎广告业务空间。在与eBay达成协议之后，雅虎成为eBay网站上唯一的商标广告供应商，同时还会为eBay提供文本搜索相关的广告业务。 而雅虎成功的推出Panama，则成为公司拉近与Google差距的另一个关键，并让更多的用户点击雅虎的广告。市场研究机构CIBC的分析师Paul Keung指出，Panama推出之后，雅虎的广告点击率上升了10%。公司得创办人之一杨志远表示，Panama所带来的效益比预期要好，因此公司对实现更高的广告点击率充满信心。 虽然在一开始Panama让雅虎的在每个搜索所带来的广告量有所下降，但公司坚持认为在2007年第二季度，Panama的真正价值才会体现出来。塞梅尔不断的强调此事，表示在今年下半年，Panama将带来两位数的增长。而行业分析师也对Panama的市场前景表示乐观。 当然了，就算Panama和更多的市场合作伙伴一起作用，雅虎目前还是无法与Google相提并论。根据4月11日网站流量计算公司Hitwise的报告，Google在3月份整个市场搜索业务量所占的份额是64%，比去年同期增长了58%。而雅虎在同期的搜索业务份额则从去年的22.3%下降至21.3%。 |