“神秘策略”助苹果iPhone上市 音乐手机洗牌在即

　　在操作系统上，iPhone采用自主开发的Mac OS X操作系统，这是苹果专门开发的一款操作系统。作为智能手机，他没有采用传统的Windows、Linux、Symbian三大操作系统，由此看出苹果的创新精神，同时还能够有效的降低成本。而使用Mac OS X操作系统还有个好处是，能够让使用苹果手机的用户倍感Mac带来的高贵。

　　在多媒体方面，iPhone仍然复制其iPod的成功的神话，加载了itunes，并且不受电脑操作系统的限制下载音乐和电影。我们看到，手机巨头们都在学习iPod成功的模式，比如诺基亚+Loudeye，索尼爱立信+Playnow。然而学习终归是学习，苹果可以轻松的将iPod的成功模式复制到手机。

　　在售价上，4G容量型号定价是499美元（约4000RMB），而8GB的iPhone售价是599美元(约4800RMB).虽然相对高些,但是笔者认为对于苹果手机的配置来说，这个售价与目前市面上高端音乐手机相比还是有较大的竞争力，比如，诺基亚N93上市价高达7000元。而在苹果品牌的光环下，这个售价也有较大的市场，同时随着手机出货量增加，规模效应导致成本必然下降，业界的担忧我想只是暂时的。

　　iPhone无论从外观还是功能，都让广大消费者眼前一亮，大大缓解了我们的视觉疲劳。这正如波特在《竞争战略》中所言：“竞争中的企业，应该选择成本优先战略、差异化战略和集中差异化战略其中一种，而不要夹在中间。”而苹果的差异化战略是适合当前手机行业的战略，战略定位上取得成功无疑是最大的成功。