“神秘策略”助苹果iPhone上市 音乐手机洗牌在即

　　2007年1月9日，苹果手机iPhone终于揭开了神秘的面纱。目前，手机行业出现竞争竞争加剧，利润逐渐走低的情况，这让业界对苹果进军手机业持观望态度。然而笔者认为苹果进军手机业经历了深思熟虑，而并非像中国企业进军手机那样盲目；此外，相信苹果拥有制造手机的金刚钻，所以才敢揽下“瓷器活”；而苹果iPhone的面世，也将给手机企业带来新的设计理念，并将加速音乐手机市场洗牌。

　　苹果“神秘策略”为iPhone上市铺平道路

　　我们看到苹果iPhone的发布如同引发了一场“地震”，各大媒体记者、消费者趋之若鹜，争相传播，这种阵势在手机行业是前所未有的。笔者认为这种巨大的震撼效应，源自苹果公司的一贯的“神秘策略”，同时这也将加速苹果手机上市铺平道路。

　　在发布会上，苹果CEO乔布斯表示，期待苹果手机上市已经有2年时间，这可以证实自2005年苹果已经决定进军手机制造。接着，我们便能够在互联网上不时地看到苹果手机的概念图，又能够看到一些关于苹果手机功能介绍。对于这些消息，乔布斯总是不置可否，这更增加了苹果手机的神秘色彩。

　　笔者个人认为，这些不时发布的苹果手机概念图片以及功能消息，都是苹果发布的市场信号，用来对苹果手机各个方面进行测试。而这正是苹果的高明之处，通过制造神秘感，引起广大消费者的关注，同时还不会引来竞争对手攻击和针锋相对。这就是商业竞争中所谓的虚虚实实，兵不厌诈。

　　而苹果公司通过收集市场上对苹果手机外形、功能等各方面的反馈，从而优化设计方案，并推算最佳上市时机。笔者估计，现在展现在我们眼前的近乎完美的iPhone或许也倾注着每位苹果手机关注者的心血。

　　通过发布市场信号，一个方面是为了测试和完善产品，此外还有一种潜在的推广作用。神秘的市场信号，让广大消费者不自觉地进行市场传播。这样一来，苹果手机iPhone虽然没有发布，却已经名扬四方了。此外，苹果手机的名字还是使用了广大网友宣传的iPhone，而并没有使用PodPhone等其他名字，这个名字从思科手中购买肯定也花费了不少的money，这也正是苹果的高明之处。既然iPhone已经家喻户晓，花些钱买过来节约巨额的宣传费用这是值得的，而且口碑的效应要比生硬的广告好的多。

　　因此，笔者认为苹果手机在没有发布之前，就已经为其上市作了充分的铺垫，这是苹果公司的高明之处，我们似乎已经看到苹果iPhone刚上市就已经距离成功不远了。