|
苹果公司一向不喜欢搞什么大型的庆典活动，06年的公司30周年庆典，04年的Mac发布20周年和去年秋天iPod发行5周年都没有大张旗鼓进行庆贺。但近日，苹果的iPod产品销量突破1亿部，无疑值得公司进行大肆庆祝。 咨询公司Creative Strategies的总裁Tim Bajarin表示“很明显，这对于苹果甚至整个业界都是一个非常难以达到的高度。这标志着苹果将继续巩固业内的霸主地位。”
虽然市场上涌现出越来越多号称“iPod杀手”的新款音乐播放器，但分析家和苹果高管都认为iPod将继续统治市场。苹果负责全球iPod营销的副总裁Greg Joswiak表示“这非常有趣，2004年是竞争的大门充分打开的一年，同时也是iPod销量出现飞速增长的一年。充分的竞争反而凸现了苹果的价值，现在，没人知道怎么能动摇苹果的霸主地位。”
微软最近推出的欲挑战iPod霸主地位的新款音乐播放器Zune——如昙花一现般淡出了人们的视线。苹果公司唯一担心的问题就是，在短短5年时间内是如何完成了销售1亿部iPod，今后是否还有足够的市场空间销售更多的iPod？
毫无疑问，iPod产品满足了众人对音乐的喜爱。Joswiak表示“人们普遍都热爱音乐，而iPod提供了便捷地欣赏音乐的方法。”Joswiak认为苹果iPod成功的一个重要原因就是产品的适用范围很广，而且自03年后就开始与iTunes网上音乐商店同步销售。
Joswiak谈到“音乐市场是非常多样的，而且几乎每个人都喜欢音乐，没有任何一家公司同时拥有最好的硬件、软件和服务。但如果能够同时提供这三者，则有可能在市场中获得成功。”
苹果公司没有被眼前的胜利冲昏头脑，他们很清楚后面追兵不断，因此苹果不断提出新的市场策略，以图继续保持牢不可破的市场霸主地位。近日，苹果与EMI百代公司签订相关协议，将为iTunes提供不受数字版权管理（DRM）限制的音乐下载服务。通过这种方式获得的歌曲要比正常下载贵30美分，但具有更高的音频采样率。
理论上，这样做将降低iPod的竞争力。因为如果具有数字版权管理（DRM）限制，所下载的歌曲就只能在iPod上播放，而没有DRM限制的歌曲则可以在任何设备上使用。苹果这次下了一个大赌注——希望凭借产品的先进性令用户不会弃iPod而去。
Joswiak表示“我们的信念就是必须提供最好的产品，这就是能统领市场的原因。为用户提供最好的产品将令自己成为市场领跑者。”
Creative Strategies公司分析师Bajarin赞同苹果此举，他表示：“苹果能够占据市场霸主地位是因为公司由始至终均能够保证提供外形独特，功能先进的iPod，同时还能提供具有竞争力的价格。”
Inside Digital Media公司总裁Phil Leigh则认为提供没有DRM限制的音乐下载服务将为苹果带来更多的用户——那些现在通过P2P网站下载音乐的发烧友。这也就是以Leigh为代表的一批分析师认为苹果能继续保持霸主地位的原因。
因此，在iPod销售突破1亿部之际，任何赞美都不足为过，因为这标志着苹果的iPod已经深入人心，这也令苹果具有超强的品牌影响力。
|
