Smx、adsage与中国搜索引擎营销业的未来

    很难想象，自从2001年9月搜狐正式对目录索引收费、百度推出竞价排名服务开始算起，国内搜索引擎营销收费市场还不足7年。但以搜索引擎优化与营销为代表的网络营销方式，已从2003年的区区5亿元人民币迅速膨胀到2007年的33亿人民币，其发展速度之快令人震惊，且目前仍呈急速增长势态。

    纵观搜索引擎营销的发展，其快速发展的原因有两个方面的原因。首先，搜索引擎作为互联网的基础产品，其庞大的受众群、精准的广告传达方式、可控的广告花费模式已被越来越多的广告主所看重。其次，互联网不同于其他传统媒介，其高效的数据收集、可视化的数控营销模式、精准的行业数据分析，已被众多企业视为企业营销时的重要指标。但是搜索引擎在面对如此大的市场份额，庞大的数据信息的同时，他也给众多广告主提出了问题：对于广告主来说，面临着巨大消费群的如何有效消化、如何优化广告的投入产出比等问题。

    为了能够有效解决针对搜索引擎广告投放方式和企业广告投入优化等问题，许多公司和搜索引擎服务相关行业研究孕育而生。目前在搜索引擎营销[Search Engine Marketing,SEM]行业中，最具代表性的搜索引擎行业研究会议是搜索引擎营销大会（smx），smx由美国Third Door Media公司和中国赢时代传媒共同主持，将于9月23日在中国南京博览中心再为中国搜索引擎营销界带来一场难得的盛宴。最具代表性的公司为adSage。adSage对SEM有着深刻的理解： 随着搜索引擎营销的不断被重视，广大网站和企业都加强了对SEM的投入，但随着客户购买关键字数量的不断增加，伴随的管理成本也在不断加大。如果不能有效地、精化地管理好大量关键字，企业的推广效果就会大大降低。因此，如何能有效提升管理效率和管理精度，这不仅是广告主，也是搜索引擎和各大广告代理商最头疼的问题。在一些搜索引擎营销已经比较发达的地区，例如北美，搜索引擎营销优化工作除了有专业经验的SEM管理人员外，大量的计算机管理工具的参与也是极其必要的，而这一点恰恰是国内SEM行业缺乏的。

    而作为一个在北美市场有着丰富SEM经验和技术的第三方公司，adSage自进入中国市场以来，一直在不断推动着中国搜索引擎营销市场的发展。自今年3月初推出国内首款基于百度API的竞价管理工具，到厦门SMX会议的惊艳亮相，再到成立“adSage SEM学院”分享搜索引擎营销知识。adSage不断展示着其成熟的SEM理念、强大的SEM分析系统、专业的服务能力和在北美地区显赫的成功背景，不断吸引着搜索引擎行业从业者的眼球。

    在不断蓬勃壮大的中国搜索引擎营销行业中，除了搜索引擎服务提供商外，类似adSage这些站在广告主层面上的第三方SEM公司，正与广大搜索引擎广告主一起共同发展。展望未来，SEM这种通过搜索引擎将营销信息传递给检索者的便捷方式，将更加有机的促使搜索引擎营销市场趋于正规化，并将势必再一次引领整个网络营销的新潮流。