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不花钱也能买买买?揭秘网红圈爆火的“OTH信用卡”

新榜 整合编辑:太平洋科技 发布于:2024-10-15 14:20

没看错吧,网红居然有自己的“货币”了?!

最近,美国网红圈掀起了一股新潮流:不管是出门吃饭、购物,还是住宿,只需要刷一张叫作“OTH”的“信用卡”,这张卡的“还款方式”是要求网红在消费时“拍照打卡”,并发布在社交媒体。

有些网红甚至宣称有了这张卡,平常根本不用有资金入账就可以过活。Instagram上的10万粉丝博主Aliyah Wan(账号为“aliyahwears”)向新闻网站Indy 100分享了她独特的“购物经历”。

视频中,Aliyah演示了这张OTH信用卡的使用方法。不管是购买鲜花、外出就餐,还是做美甲、烫头发,她都可以刷这张卡,而这些消费全部都会由OTH承担。

消费之后,Aliyah只需要在自己的Ins账号上,给这些店家发一个帖子或者一条短视频即可,她在视频中表示这张卡每周有4000美元(注:约合人民币28267元)的额度可供消费。

最近两年,OTH信用卡在美国网红中受到广泛推崇。

从Aliyah的讲述来看,OTH实际上是将网红的“社交影响力”转化为了一种新的“货币”。这种新的营销模式内部是如何运作的?这样的模式对国内的网红和商家又有何借鉴意义?

专属网红的信用卡,

“发帖”即可免费消费

“OTH(On The House,以下简称OTH)”创办于2020年,并非一家银行或金融机构,而是一个连接品牌和网红的数字平台,总部位于美国迈阿密。

创始人之一Ketan Rahangdale是美国知名创业新秀,曾于2012年上榜Empact 100(注:美国创业教育组织Empact为表彰顶尖青年企业家而创立的奖项),是榜单上唯一一位20岁以下的首席执行官。

如果你是一个网红,就可以到他们网站上申请配发一张OTH卡。

网红们想要申请到OTH信用卡,必须满足三个条件:

1. 一个公开的社交媒体账户

2. 积累大量活跃的粉丝

3. 每日产出内容,包括但不限于与OTH合作的品牌内容

申请到“网红信用卡”后,网红们可以拿着这张信用卡,去跟和OTH有合作的商家消费,包括多家米其林餐厅、知名水疗店、服装店等等。

消费之前,网红们需要先在OTH关联的App上查看其合作商家,以及商家最近推出的活动,再点击预约想去的店,就可以前去探店并消费了。

网红在发文前,还需要通过OTH的AI验证系统。该系统会审核网红的发文品质以及是否符合内容,以确保帖子质量和参与度。

App上的预约信息

根据OTH官网信息,商家和OTH会联合评定网红的等级。那些跟信用卡合作的商家,会评定网红所发布照片和视频的质量,并将这些反馈提交给OTH公司。OTH公司随后会对网红的照片和视频进行评分,以此作为确定网红评级的依据。

不同级别的网红,获得的额度也不同,范围从每周1000美元至4000美元不等(注:约合人民币7000-28267元)。

值得注意的是,每家店每次消费也都是有上限的,而这个最高消费额度也会随着网红级别的提高而提高。

比如,级别较低的网红获得额度为1000美元,那么他最多可以在一家合作商家一次性消费250美元(注:约合人民币1769元)。如果他的级别升高,每周能够获得的额度上升至2000美元,那他一次性消费的最高额度也能提升至500美元。

也就是说,每个网红的信用额度与其粉丝数、发文质量等息息相关。网红在探店消费后,如果能持续产出高质量的视频,他们的消费额度就会逐周递增。相反,如果在探店消费后,发布的照片和视频质量敷衍了事,那么他们下一周的消费额度将会锐减。

OTH信用卡显示的额度

根据OTH官网,网红们还可以根据高质量的产出内容获得积分,并使用积分享受用餐、健身课程等体验。

比起“信用卡”,OTH听上去更像是一张给网红的“工资卡”,网红通过探店消费来挣信用额度,发布的帖子质量则会直接影响到他们的“工资”。

目前来看,不管是Aliyah在内的一些网红,还是OTH合作的商家,对“网红信用卡”的营销方式大多持积极态度。据OTH团队称,截至今年8月,有超过六万名创作者申请了该信用卡。

网红Michael Le(账号为“justmaiko”)在Instagram上拥有238万粉丝,他曾发布视频分享使用OTH信用卡用餐的经验,表示使用OTH能降低与商家沟通的压力,还能专心做好内容。

商家方面,迈阿密的一家墨西哥餐厅Cantina La Veinte(Ins账号为“cantinalaveintemiami”)就表示与OTH合作一个月,Ins视频就有超过100万次观看数。

更有观众在Aliyah的视频下调侃道:“这视频绝对是我想成为网红的最大动力。”

“以物换物”,

中小量级网红和实体商家的福音?

探究下来,OTH其实就是一个提供网红与商家合作服务的平台,只是用“信用卡”这个概念让整件事听起来非常“高大上”。

OTH所提供的服务本质上是一种“物物交换”的模式 —— 商家提供优质服务,网红提供优质发文与广告。

毕竟OTH的合作,并不涉及真实的货币交易,网红在申请时也无需提交银行相关资料,而所谓的“信用额度”,其实就是把每位网红每月可进行的合作次数量化为数字形式。

OTH官方网站尚未披露与其合作的网红及品牌的具体数量和相关资料。

不过从OTH在社交媒体上分享的视频看,虽然其合作的网红也有千万量级的,如Mackenzie Ziegler(Instagram粉丝数为1480万),但大多数量级仍介于十万至百万级别,如上文提到的Aliyah Wan和Michael Le。

其合作的企业主要是一些美国本土的实体商家。OTH创始人Sauveur Atlan在今年8月接受福布斯采访时透露,目前OTH的业务主要集中在洛杉矶、纽约和迈阿密,但正在向另外5个美国城市拓展业务,其中合作最多的行业是餐饮和酒店领域。

这样来看,OTH的营销方式对于中小量级的网红和实体商家来说确实有可取之处。

对于实体商家而言,他们可能无法负担起以千万计算的广告投放费用,但OTH所提供的方案明显更具性价比,一次250美元的消费即可换得Instagram上的两个宣传帖子,通过OTH的平台,商家们能够以较低的成本与具有一定影响力的网红合作。

对于中小量级的网红来说,与OTH的合作不仅能够提高他们的曝光率和知名度,还能够带来收入来源。
流量内卷、模式成熟,

OTH模式本土化之路艰难

很多人好奇:OTH模式能否本土化?在讨论这个问题之前,我们首先要问:“国内有没有类似的模式?”

实际上,OTH这一套网红“拍照打卡”赚工资、商家赚流量的流程其实就是大家所熟悉的“探店打卡”。

探店打卡,指的是餐饮业者借助网红们的探店试吃活动,吸引消费者的一种手段,变现方式包括“以物换物”,即OTH所实践的方式,和提供额外的佣金。

从数据来看,探店确实是推动线下实体店铺消费的有效方式。抖音生活服务数据显示,2023年达人探店助力实体商家增收946亿元,同比增长193%。

OTH作为平台连接实体商家和中小量级网红的思路有所可取之处,但国内短视频平台已具有较成熟的生态系统,诸如抖音、快手等平台已经拥有商家与网红之间的直接对接渠道。

一位大厂本地生活从业者告诉新榜编辑部,“其实目前国内的本地生活市场已经被MCN机构瓜分得差不多了,很难再挤占进来”。

作为一个平台,OTH商业模式的“卖点”是降低交易的成本,商家可以直接通过平台与网红达人进行沟通,从而减少双方在沟通合作细节上的时间和精力消耗,同时也能以较低的价格达成合作。但其本质上还是一个B端买流量的渠道,只不过额外经过了一个第三方信用机构去搭桥。

“反观现在国内的MCN机构:普遍做法是进行商达匹配,达人去探店,商户不仅要免费提供场地和餐食,还要报销车马费,甚至还要主动承担线上营销费用。而达人的后续受益是基于探店后带来的实际核销订单去计算的。”

这一商业变现模式即CPS(Cost Per Sales,按销售付费)模式,商家会根据探店博主的最终订单成交额支付费用。

他表示,MCN已经构建了一个非常复杂且完善的体系,商达双方已经在这个体系内进行资源匹配了。

对于OTH模式而言,若是仅仅打“价格战”,本土化或许只能是“昙花一现”。

本文来源:新榜

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