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抖音“创始人”张楠，为何突然卸任CEO？

曾宪天 编辑： 曾宪天 发布于：2024-02-07 16:15 PConline原创

作者：曾宪天

编辑：林炯佳

2月7日，短视频App巨头抖音有了新的变化。带领团队一手打造出抖音App，并于2020年担任抖音集团CEO的张楠，突然宣布辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。

与此同时，字节跳动CEO梁汝波发布内部信确认了这则消息。梁汝波宣布抖音集团人事调整，称结合业务发展需要和个人意愿，张楠不再担任抖音集团CEO，专注负责剪映CapCut业务。

抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超汇报给抖音集团董事长张利东。其中，韩尚佑会继续负责所有抖音相关的主营业务（抖音电商、抖音生活服务、抖音广告业务）的协同。

除此之外，抖音方面并无更多消息对外放出，但并不意味着此番调整缺乏深意。

从张楠的过往成就而言，将其称为字节跳动版的“张小龙”并不为过。

腾讯经历过PC时代的辉煌，在游戏、QQ社交领域取得优势后，亟需一款能让其在移动互联网时代继续巩固地位的产品。于是张小龙和团队一起，带着微信出现了，张小龙也由此有了“微信之父”的称号。

移动互联网时代发展至今，微信月活用户已然达到13.36亿之巨，成为了腾讯得以安身立命的社交基本盘。

抖音与张楠的故事有着相似之处，但也有更具戏剧化的差异。与互联网大厂创始人、高管普遍自带的名校光环不同，张楠在创业之前只是一名普通大学生。

2013年，张楠创立图片分享交流社区图吧，半年时间累计注册用户破50万。这样的成绩引起了张一鸣的注意。2014年，字节跳动收购图吧，把张楠和她的团队都吸纳进了公司。

从字节跳动创业伊始，张一鸣就一直保持着对未来增长的焦虑感。在今日头条取得成功后，张一鸣想要寻找新的增长引擎。2015年，张一鸣在一次公司团建中，提到了想做短视频App的想法。

最终负责让这个想法落地的，便是张楠团队。2015年开始，张楠先是带着团队推出了火山小视频，上线后迅速爆火，日活跃用户很快突破5000万。

首战便取得成功的张楠，继续在短视频领域上演从0到1的剧本。火山小视频主打下沉市场，那么字节还需要一款短视频App，来挖掘一二线城市市场的潜力。于是2016年，张楠与团队打造了抖音App并推向市场。

抖音上线之初曾引发过一定的质疑，外界不少观点认为抖音抄袭了北美音乐短视频社交平台Musical.ly，因为抖音的界面、UI设计、功能等方面，与后者十分相似，且打法策略也都定位于年轻人群体。

不过互联网江湖，从来就是胜者为王的游戏，“钞能力”便是赢下竞争的一种方式。2017年，字节跳动10亿美元收购了Musical.ly，并与抖音进行了合并。

后续的故事也都耳熟能详了，抖音发展迅猛，迅速完成了对快手等竞品的超越，接棒今日头条，成为字节跳动流量日活最大的App。但这并不是字节的顶峰，曾被称为“海外版抖音”的视频平台TikTok更是风靡全球，不过那是另一个话题了。

依托于在短视频领域的开疆拓土，2018年张楠被任命为抖音CEO兼字节跳动市场品牌负责人，负责抖音、火山、市场品牌等工作。后续张楠还带领团队研发出轻颜、剪映等新产品，让字节跳动的短视频内容生态更为稳定和繁荣。

2020年3月，字节跳动组织架构调整后，张楠开始担任字节跳动（中国）CEO，也就是后面的抖音集团CEO。

张楠的职责，变为了全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。在这个岗位上，张楠注定无法像此前创业者一样，专注于某一个领域的从0到1，而是由创业，变为了守业。

2024年是张楠加入字节跳动的第十年，她也发布了一则长文来告别过去，面向未来。

“这是我给自己下一个十年的礼物，在有限的人生中，进行一场无限的游戏。”张楠表示，卸掉“抖音集团CEO”的重任，原地“重启”，算是给自己的一份礼物。接下来张楠将继续用创业的状态，再折腾一些自己热爱的事情。

而抖音方面公开的描述是，“结合业务发展需要和个人意愿”，可见这是一个双方都认可的结果。因此也不难理解了，张楠想继续冲锋在一线，完成更多从0到1的创举，而字节跳动也正需要这样的“大将”来继续开疆拓土，而不是躺在功劳簿上，止步不前。

张楠卸任之后，字节跳动并未同步任命新的CEO人选，那么抖音就没人管了吗？其实不然，字节公告中提到的抖音负责人韩尚佑，同样是一员悍将，也属于多年来一直与张楠“并肩作战”的伙伴关系。值得一提的是，张楠是80后，韩尚佑则是90后。

2016年，韩尚佑加入字节跳动后便负责火山小视频业务，2019年成为抖音直播负责人，2021下半年，开始兼任字节跳动本地生活负责人，掌管抖音生活服务和抖音开放平台。

韩尚佑的成绩也堪称顶尖，抖音直播业务衍生出来的直播带货、电商版块，以及抖音本地生活、团购业务，均成为了字节跳动新的业务增长引擎，带来了巨大的营收增量。

不仅如此，这两大业务甚至能分别于阿里电商、美团两大巨头抗衡，在竞争对手占据优势的市场中硬生生切下更多的市场份额，实属难得。

从细节上来看，张楠卸任抖音集团CEO后，也缩短了韩尚佑这类一线业务掌舵者，与抖音集团董事长张利东这位全面操盘者之间的汇报链路，或将提升抖音业务的决策、发展效率。

而在张楠方面，根据36氪援引知情人士消息显示，其实早在过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

或许不久的将来，张楠在字节体系中从0到1的成功故事，又将新增一个篇章。未来字节在AI领域的业务探索和布局上，张楠可能也会发挥出更大的作用。

从更宏观的视角来看，实际上像阿里、拼多多等各互联网大厂，也均出现了元老级高管重回一线执掌业务，继续“带头冲锋”的情况。

阿里如今的董事长蔡崇信和CEO吴泳铭，均是最早与马云一同创业的“十八罗汉”中的一员。在淘宝天猫总裁蒋凡卸任，临危受命接管这块阿里最核心业务的便是戴珊。她是教师马云带过的最后一届学生，阿里第11号员工，同为创始“十八罗汉”之一的元老。

拼多多从主业电商，到多多买菜，再到开拓全球市场的TEMU，背后始终有着一位女性元老的身影。她便是拼多多创始人黄峥的大学师妹，被称为“女版黄峥”的核心人物顾娉娉。这些大厂元老们，要么重回一线，要么从未离开过一线。

互联网行业曾经有一种现象，特别迷恋传统跨国企业、消费品巨头出身的空降高管。例如十分闻名的“宝洁系”。宝洁曾被称为职业经理人的“黄埔军校”、“CEO的摇篮”，自然也是中国互联网行业的重要人才池。

这些空降的高管们或许能带来先进的管理理念，优秀的企业管理模式和制度，但也同时存在不熟悉公司业务，做出错误判断和决策等“水土不服”的情况。

如今不断强调降本增效的互联网大厂们，越来越承受不起业务误判、试错所带来的打击，所以“外来的和尚”也不香了，转而让更懂公司，陪伴公司一路成长的元老们重掌方向盘，变成了更优的选择。

字节跳动张楠的故事，又为互联网这样的行业大势变化，增添了一个注脚。
字节跳动   抖音
曾宪天

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